近日，微信公眾號(hào)針對(duì)非真人自動(dòng)化創(chuàng)作行為出臺(tái)了新的運(yùn)營(yíng)規(guī)范，明確禁止脫離真實(shí)創(chuàng)作者表達(dá)、利用人工智能生成或搬運(yùn)內(nèi)容，以及通過(guò)腳本批量發(fā)布等行為。平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度采取流量限制、內(nèi)容刪除甚至賬號(hào)封禁等措施。這一舉措旨在維護(hù)內(nèi)容生態(tài)的真實(shí)性和原創(chuàng)性，鼓勵(lì)創(chuàng)作者以真人身份進(jìn)行創(chuàng)作。

此前，《微信公眾號(hào)和服務(wù)號(hào)推薦運(yùn)營(yíng)規(guī)范》已對(duì)AI生成內(nèi)容提出要求，重點(diǎn)整治低創(chuàng)作度內(nèi)容。例如，不鼓勵(lì)通過(guò)AI技術(shù)生成占比顯著高于人工創(chuàng)作的內(nèi)容，且未聲明輔助創(chuàng)作工具的使用；同時(shí)禁止生成含事實(shí)錯(cuò)誤、夸大表述或虛構(gòu)數(shù)據(jù)的內(nèi)容，以及通過(guò)簡(jiǎn)單指令批量發(fā)布的低質(zhì)信息。平臺(tái)明確表示，支持創(chuàng)作者合理使用工具提升效率，但反對(duì)完全由自動(dòng)化程序替代真人創(chuàng)作。

除微信外，多家內(nèi)容平臺(tái)近期也加強(qiáng)了對(duì)AI生成內(nèi)容的治理。今日頭條披露，2023年平臺(tái)處置低質(zhì)AIGC內(nèi)容超260萬(wàn)條，對(duì)持續(xù)發(fā)布此類內(nèi)容的作者實(shí)施流量限制或禁言處罰。其內(nèi)容治理負(fù)責(zé)人指出，AIGC技術(shù)普及雖提高了生產(chǎn)效率，但也導(dǎo)致低質(zhì)內(nèi)容與虛假信息泛濫，平臺(tái)需通過(guò)迭代管控標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

視頻領(lǐng)域同樣行動(dòng)頻繁。抖音今年以來(lái)已處置4.2萬(wàn)條AI生成的色情低俗內(nèi)容，并對(duì)1.4萬(wàn)個(gè)違規(guī)賬號(hào)采取限制推薦、禁言等措施。平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，部分用戶利用AI技術(shù)批量生產(chǎn)擦邊內(nèi)容，嚴(yán)重破壞社區(qū)氛圍。紅果短劇則聚焦AI短劇素材違規(guī)問(wèn)題，本月針對(duì)熱門劇集《桃花簪》涉嫌肖像權(quán)侵權(quán)事件作出處罰，并下架1718部違規(guī)漫劇，其中670部因AI素材使用不當(dāng)被專項(xiàng)整治。

從圖文到視頻，各平臺(tái)對(duì)AI生成內(nèi)容的監(jiān)管邏輯逐漸清晰：一方面承認(rèn)技術(shù)工具的輔助價(jià)值，另一方面堅(jiān)決打擊濫用行為。低質(zhì)、虛假、侵權(quán)內(nèi)容成為整治重點(diǎn)，而真實(shí)創(chuàng)作與版權(quán)合規(guī)被置于更高優(yōu)先級(jí)。隨著AI技術(shù)滲透加深，內(nèi)容行業(yè)的規(guī)則迭代或?qū)⒊掷m(xù)加速。