近年來(lái)，直播電商行業(yè)迅猛發(fā)展，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。然而，行業(yè)快速擴(kuò)張的同時(shí)，虛假宣傳、商品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題也日益凸顯，消費(fèi)者權(quán)益屢遭侵害。為規(guī)范市場(chǎng)秩序，相關(guān)部門今年密集出臺(tái)《直播電商監(jiān)督管理辦法》等新規(guī)，從食品經(jīng)營(yíng)、直播行為、流量監(jiān)管等多個(gè)維度劃定紅線，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

新規(guī)聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，提出多項(xiàng)針對(duì)性措施。例如，明確禁止直播銷售的13類食品清單，涵蓋保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等高風(fēng)險(xiǎn)品類；同時(shí)列出10項(xiàng)直播行為禁令，包括夸大功效、使用絕對(duì)化用語(yǔ)等。針對(duì)數(shù)字人主播等新興業(yè)態(tài)，監(jiān)管部門創(chuàng)新性引入“流量監(jiān)管”機(jī)制，要求平臺(tái)對(duì)虛擬主播的直播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證和內(nèi)容審核，構(gòu)建覆蓋全鏈條的監(jiān)管體系。

市場(chǎng)監(jiān)管部門正以高壓態(tài)勢(shì)推動(dòng)新規(guī)落地。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、智能巡查等技術(shù)手段，監(jiān)管部門對(duì)直播帶貨實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，重點(diǎn)打擊虛假宣傳、刷單炒信等違法行為。多地市場(chǎng)監(jiān)管局負(fù)責(zé)人表示，將聯(lián)合平臺(tái)企業(yè)建立“黑名單”制度，對(duì)違規(guī)主播和商家實(shí)施跨平臺(tái)聯(lián)合懲戒，形成“一處失信、處處受限”的監(jiān)管格局。

行業(yè)數(shù)據(jù)反映出直播電商的蓬勃生機(jī)。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關(guān)企業(yè)超過(guò)46.8萬(wàn)家。其中，2026年新增注冊(cè)企業(yè)約2.3萬(wàn)家，近五年注冊(cè)量呈逐年遞增趨勢(shì)，2025年達(dá)到峰值。從區(qū)域分布看，廣東省以6.8萬(wàn)余家企業(yè)領(lǐng)跑全國(guó)，山東、浙江、四川分別以3.6萬(wàn)、3.4萬(wàn)、3.3萬(wàn)家緊隨其后，形成長(zhǎng)三角、珠三角、成渝地區(qū)三大產(chǎn)業(yè)集群。

業(yè)內(nèi)專家指出，規(guī)范發(fā)展是行業(yè)持續(xù)壯大的基礎(chǔ)。隨著監(jiān)管體系不斷完善，直播電商正從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量驅(qū)動(dòng)”，合規(guī)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)將獲得更大發(fā)展空間。平臺(tái)、主播、商家等各方主體需強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，共同營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、安全放心的消費(fèi)環(huán)境，讓直播電商真正成為激發(fā)市場(chǎng)活力的新引擎。