臨近農(nóng)歷新年，上海恒隆廣場以“隆馬新程”為主題的新春裝置亮相，為商場增添了濃厚的節(jié)日氛圍。中午時(shí)分，商場內(nèi)人來人往，熱鬧非凡。位于中庭的“老鋪黃金馬年獨(dú)家首展”吸引了眾多顧客駐足觀賞，展柜前人頭攢動。幾位顧客正專注地欣賞著金飾的精湛工藝和璀璨光澤。來自山東的王女士與姐姐精心挑選了一款項(xiàng)鏈和手鐲，消費(fèi)金額高達(dá)數(shù)十萬元。這家以非遺古法黃金技藝著稱的國內(nèi)高端珠寶品牌，自去年入駐恒隆廣場以來，業(yè)績斐然，成為商場內(nèi)備受矚目的新亮點(diǎn)。

在奢侈品零售市場面臨諸多挑戰(zhàn)的2025年，上海恒隆廣場卻交出了一份令人矚目的成績單。根據(jù)最新發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)，商場收入和租戶銷售額分別實(shí)現(xiàn)了1%和4%的增長。其中，標(biāo)志性的年度活動“HOME TO LUXURY盛裝派對”更是帶動租戶銷售同比增長近50%。這一成績的取得，不僅得益于商場穩(wěn)固的“重奢”基礎(chǔ)，更離不開其一系列主動的變革與創(chuàng)新。

上海恒隆廣場的“重奢”定位深入人心，商場一二樓的核心位置長期被全球頂級奢侈品牌占據(jù)。然而，商場并未滿足于此，而是積極尋求突破。恒隆地產(chǎn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過引入更多元化的品牌和業(yè)態(tài)，打破傳統(tǒng)商業(yè)空間的界限，將商場打造成為一個(gè)更具溫度和格調(diào)的高端生活方式聚集地?！?/p>

為此，商場一方面引入了像老鋪黃金這樣根植于中國文化、工藝精湛的國內(nèi)新興高端品牌，作為對傳統(tǒng)珠寶品類的有益補(bǔ)充；另一方面，加大了對餐飲和體驗(yàn)業(yè)態(tài)的投入，將其視為吸引客流、延長顧客停留時(shí)間、打造體驗(yàn)“目的地”的關(guān)鍵。過去一年，商場內(nèi)的餐飲品牌不斷更新?lián)Q代，晶采軒、PAKU等高端餐廳相繼入駐，同時(shí)還嘗試引入了如云南特色野生食材茶飲等更年輕、更具話題性的輕餐飲品牌。

商場還通過策展式營銷，吸引了大量對文化深度和創(chuàng)新體驗(yàn)有追求的年輕客群。2025年，村上隆Ohana Hatake中國大陸首展和Jellycat CAFé限時(shí)體驗(yàn)店等項(xiàng)目的成功舉辦，吸引了大量30歲以下的年輕消費(fèi)者到訪，該群體數(shù)量較往年增長了23%。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“更多設(shè)計(jì)師品牌和藝術(shù)化零售空間通過快閃店形式進(jìn)行‘試水’，這是一個(gè)雙向了解的過程。既可以看看商場客群是否接受這些新品牌，品牌也想觀察其在高端商場的表現(xiàn)。”

值得一提的是，上海恒隆廣場正在推進(jìn)的三期擴(kuò)建項(xiàng)目將成為商場發(fā)展的新引擎。該項(xiàng)目不僅將新增13%的可租賃面積，更將重塑商場的整體空間邏輯和功能布局。擴(kuò)建后，餐飲比重將繼續(xù)提升，覆蓋從商務(wù)宴請、家庭聚會到白領(lǐng)簡餐的不同場景和消費(fèi)層級，服務(wù)更廣泛的客群。同時(shí)，三期擴(kuò)建項(xiàng)目中的戶外空間將成為商場探索社群體驗(yàn)和年輕力的新試驗(yàn)場。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“以往受限于室內(nèi)空間，一些需要特定氛圍的聯(lián)動活動難以展開。三期擴(kuò)建項(xiàng)目中的戶外空間正式落地后，我們與品牌合作打造戶外體驗(yàn)的可能性將大大增加?！边@將極大豐富商場的活動空間矩陣，從以往集中在室內(nèi)中庭的快閃與展覽，拓展至更具開放性和休閑感的戶外場域，訪客的沉浸式體驗(yàn)和社交屬性也將隨之增強(qiáng)。

三期擴(kuò)建項(xiàng)目還將優(yōu)化商場的整體動線設(shè)計(jì)。全新的空間不僅將引入更多國際品牌首店及概念店，還將承載更多彰顯高端生活品質(zhì)的服務(wù)與體驗(yàn)，如融入健康、品味等元素，滿足新一代消費(fèi)者對生活方式的全面需求。