周大福珠寶集團近日宣布，其位于泰國曼谷地標(biāo)性購物中心暹羅百麗宮（Siam Paragon）的新門店正式開業(yè)，同時任命中國知名演員楊洋為全球品牌代言人。這一戰(zhàn)略布局被視為集團品牌國際化轉(zhuǎn)型的重要里程碑，旨在通過融合中國傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代美學(xué)，重塑全球奢侈品市場的競爭格局。

新門店以品牌標(biāo)志性的“周大福紅”為主視覺元素，通過精選材質(zhì)與燈光設(shè)計的巧妙結(jié)合，營造出兼具現(xiàn)代感與傳統(tǒng)韻味的空間氛圍。為深化與泰國本土文化的聯(lián)結(jié)，門店特別推出融合當(dāng)?shù)匚幕柕南蘖空槠废盗校灾閷殲檩d體傳遞對泰國傳統(tǒng)工藝的敬意。集團副主席鄭志雯表示，此次布局不僅體現(xiàn)了周大福打造全球奢侈品領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略決心，更彰顯了品牌在創(chuàng)新、品質(zhì)與文化共鳴層面的持續(xù)投入。

在國際化擴張路徑上，周大福采用“雙軌并行”策略：一方面通過升級現(xiàn)有核心市場門店提升消費體驗，另一方面加速開拓具有增長潛力的新興市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2026財年上半年（2025年4月至9月），集團國際市場零售點數(shù)量已達約60個，包含中國免稅業(yè)務(wù)在內(nèi)的國際零售額同比增長近17%。

作為最早布局東南亞市場的中國珠寶品牌，周大福的全球化征程始于15年前在新加坡開設(shè)的首家海外門店。2025年11月，品牌在新加坡星耀樟宜機場推出東南亞首家全新設(shè)計概念店后，隨即在曼谷暹羅百麗宮落地新店。根據(jù)規(guī)劃，集團將于2026年6月底前首次進入澳大利亞市場，并在加拿大增設(shè)新店，同時計劃兩年內(nèi)完成中東市場的首度布局。