百度文庫近期完成了一次引人注目的戰(zhàn)略調(diào)整，旗下AI原生應(yīng)用橙篇悄然更名為搗谷，并全面重塑品牌形象。這款原本主打?qū)I(yè)知識檢索與長文生成的工具，如今轉(zhuǎn)型為面向年輕用戶的二次元創(chuàng)作社區(qū)，從嚴(yán)肅寫作轉(zhuǎn)向捏OC、做谷子、搞二創(chuàng)等泛娛樂場景。

更名過程異常低調(diào)，既未召開發(fā)布會，也未大規(guī)模宣傳，甚至橙篇背后的AI助手GenFlow在被詢問時仍堅(jiān)稱"未改名"。這種"靜默轉(zhuǎn)型"折射出百度在AI to C領(lǐng)域的謹(jǐn)慎探索。作為百度文庫事業(yè)部升級后的首個AI產(chǎn)品，橙篇曾被寄予厚望，其超長文本生成能力被官方定義為"行業(yè)首個一站式創(chuàng)作平臺"，但實(shí)際運(yùn)營中面臨用戶規(guī)模有限、使用頻次偏低等挑戰(zhàn)。

百度文庫的轉(zhuǎn)型始于2024年初的業(yè)務(wù)重組。當(dāng)時文庫從業(yè)務(wù)部升級為事業(yè)部，負(fù)責(zé)人王穎晉升為副總裁，標(biāo)志著其從搜索附屬產(chǎn)品向獨(dú)立戰(zhàn)略單元的轉(zhuǎn)變。同年5月推出的橙篇，試圖通過AI技術(shù)打通"查資料-創(chuàng)作"的完整鏈路，但市場反饋顯示，深度創(chuàng)作場景的用戶滲透率遠(yuǎn)低于預(yù)期。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月，文心一言月活用戶僅530萬，而同期豆包已達(dá)1.7億，這種壓力間接推動了橙篇的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。

新定位的搗谷瞄準(zhǔn)了泛二次元市場的巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，中國核心二次元用戶近1億，泛活躍用戶達(dá)3.5億，其中近40%的Z世代每天使用AI獲得情感陪伴。這類用戶對創(chuàng)作容錯率更高，付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，與嚴(yán)肅創(chuàng)作場景形成鮮明對比。百度內(nèi)部評估認(rèn)為，在現(xiàn)有內(nèi)容資產(chǎn)上孵化另一個AI生產(chǎn)力工具邊際效益遞減，而切入年輕文化賽道可能復(fù)制文庫AI商業(yè)化的成功路徑。

這次轉(zhuǎn)型并非孤立事件。2024年百度網(wǎng)盤C端業(yè)務(wù)回歸移動生態(tài)事業(yè)群，與文庫形成"AI生產(chǎn)力雙引擎"。數(shù)據(jù)顯示，2025年文庫AI月活用戶超9700萬，網(wǎng)盤AI月活達(dá)8000萬，兩者共同貢獻(xiàn)了超20億元年收入。這種"工具流"戰(zhàn)略在最新版Genflow3.0中得到體現(xiàn)，該智能體新增記憶功能，支持Office三件套并行生成，試圖將搜索、存儲、創(chuàng)作三大場景融通為連貫的超級生產(chǎn)力工具。

然而，百度的AI轉(zhuǎn)型面臨深層矛盾。傳統(tǒng)搜索廣告仍占核心營收六成以上，2025年前三季度在線營銷收入連續(xù)下滑，顯示AI對商業(yè)模式的沖擊。盡管移動搜索結(jié)果頁中AI生成內(nèi)容占比已達(dá)64%，但文庫、網(wǎng)盤等新業(yè)務(wù)的體量尚不足以對沖搜索廣告的衰退。這種"既要拆舊體系，又怕斷現(xiàn)金流"的困境，使百度在搜索革命中顯得步履維艱。

行業(yè)格局正在重塑。360、夸克等傳統(tǒng)玩家加速AI化轉(zhuǎn)型，秘塔、Kimi等原生AI搜索繞開傳統(tǒng)路徑，甚至輸入法工具也試圖切入搜索場景。Gartner預(yù)測，到2026年傳統(tǒng)搜索引擎訪問量將下降25%，但仍保留75%基本盤。這場搜索革命中，百度作為老將既要應(yīng)對新興挑戰(zhàn)者的沖擊，又要平衡新舊業(yè)務(wù)的利益沖突，其轉(zhuǎn)型成效仍有待觀察。