春節(jié)前夕，國內及海外華人地區(qū)迎來服飾消費高峰。廣東省工信廳攜手廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會等機構，共同舉辦了廣東制造業(yè)賦能對接系列活動紡織服裝行業(yè)廣州專場。阿里巴巴國際站、1688平臺、淘天集團、抖音集團等電商平臺的服飾產業(yè)負責人，以及眾多服飾企業(yè)代表齊聚一堂，共同探討廣東服飾走向全球的策略與路徑。

經過四十余年的發(fā)展，廣東已構建起強大的服裝產業(yè)格局，形成了汕頭粵東片區(qū)、珠三角深圳東莞片區(qū)、珠三角廣佛中山片區(qū)三大服裝產業(yè)帶。這些產業(yè)帶內，虎門女裝、汕頭內衣家居服、大朗毛織等特色產業(yè)集群優(yōu)勢顯著，不僅供應能力強勁，更在小單快反、跨境電商等領域展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。目前，廣東規(guī)模以上服裝企業(yè)數量已超過2500家，占全國總數的18%，穩(wěn)居全國首位。女裝、內衣、家居服、牛仔服等眾多廣東制造的成衣品類，在全國市場占據領先地位，并贏得了全球買家的廣泛認可。

阿里巴巴國際站的數據顯示，近90天內，休閑套裝和休閑上裝的日均訂單量分別實現(xiàn)了406%和624%的驚人增長。廣州區(qū)域主管楊茂洲透露，從2025年中國出口跨境電商賣家的數據來看，廣東賣家占比高達25.0%，無疑是中國服飾跨境電商的領頭羊。他進一步指出，2025年服飾行業(yè)市場消費規(guī)模達到1.84萬億美元，阿里巴巴國際站上的服飾行業(yè)需求也同步強勁增長。歐洲及中東地區(qū)成為核心增量市場，其中法國、意大利的增長量均超過一倍，而傳統(tǒng)的北美市場則保持穩(wěn)健增長。近90天內，該平臺商家的日均曝光量年同比增長30%，日均訂單量年同比增長50%。

楊茂洲還詳細描繪了廣東服飾行業(yè)的“機會產業(yè)帶”地圖：廣州增城每日牛仔服裝產量高達250萬件，占全國總產量的六成，匯聚了超過3000家產業(yè)鏈企業(yè)，牛仔跨境出口量年同比增長26%；中山沙溪則以潮牌男裝和休閑服裝為主打，年產超過3億件，聚集了1300家服裝主體；中山小欖的內褲產業(yè)同樣蓬勃發(fā)展，擁有2000多家企業(yè)，大多數工廠已從貼牌、代加工向自主品牌轉型，品牌數量已超過200個；佛山鹽步則以女士性感內衣產業(yè)著稱，聚集了900多家企業(yè)，年產內衣成品5000多萬打，累計產值超過90億元。

楊茂洲認為，跨境貿易的交易鏈路已經發(fā)生重大變化，供求關系展現(xiàn)出全新趨勢。進口商因傳統(tǒng)交易方式存在斷裂風險，開始尋求更穩(wěn)定的供應商；批發(fā)商和經銷商則因利潤驅動，繞過進口商直接尋源采購；零售商則傾向于線上柔性定制，小額試單，一旦出現(xiàn)爆款便快速高頻復購。買家年輕化、市場心智變化等因素也促使亞馬遜等電商平臺、社媒、網紅以及獨立站等“新物種”應運而生。這些變化為廣東服飾行業(yè)帶來了大量產業(yè)轉移訂單，尋找更穩(wěn)定的供應商成為行業(yè)共識。

淘寶服飾行業(yè)運營經理植淑儀則從消費趨勢的角度進行了分析。她指出，從2025年一季度開始，服飾類商品消費就呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長的態(tài)勢，并貫穿全年。在淘寶平臺上，精致新銳、時尚新生和中產新貴人群是服飾消費的核心群體，他們成交金額大且增速快，注重潮流，容易被場景化的搭配和前沿趨勢吸引。植淑儀建議服飾賣家要高效反應前沿潮流趨勢，找到爆款機會，并順應上新節(jié)奏，將潮流服飾從T臺秀場到大眾穿搭的落地時間控制在半年以內。

她還提到，社交媒體上的服飾穿搭正呈現(xiàn)出穿衣場景碎片化的新趨勢，這是服飾行業(yè)的新藍海。傳統(tǒng)三大核心場景——休閑、通勤和居家，已經生發(fā)出跑步、瑜伽、咖啡館、音樂節(jié)、地鐵通勤、差旅會面、居家辦公與運動等碎片化的生活場景。這些變化推動了對服飾的需求從原來的基礎功能升級為每個細分場景的精準匹配。服飾材質也在經歷升級迭代，天然面料回歸成為增長新引擎。漢麻爆發(fā)增長200%，亞麻、苧麻、羊駝絨/毛的增速都超過一倍。消費者對服飾材質面料的關注顯著上升，生產端和消費端的材質專業(yè)壁壘被打破。

隨著本次活動的成功舉辦，2026年“穿粵時尚潮服薈”系列活動也正式拉開帷幕。廣東服飾、鞋靴等好品、優(yōu)品、名品、爆品將陸續(xù)展現(xiàn)，滿足消費者歲末年初的多樣購物需求。