近日，德國(guó)知名內(nèi)衣品牌黛安芬（Triumph）即將退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)多方消息證實(shí)，黛安芬中國(guó)子公司已宣布，自2025年12月31日起停止在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)，其線上及線下銷售渠道將從12月起逐步關(guān)閉。

社交平臺(tái)上，不少消費(fèi)者紛紛表達(dá)對(duì)這一品牌的回憶與不舍。有網(wǎng)友表示：“我的第一件鋼圈內(nèi)衣就是黛安芬的，如今要撤柜了，真是感慨。”另一位消費(fèi)者回憶道：“高中時(shí)媽媽給我買的第一件品牌內(nèi)衣就是黛安芬，印象特別深刻，沒想到現(xiàn)在要退出中國(guó)市場(chǎng)了。”

黛安芬創(chuàng)立于1886年，總部位于德國(guó)南部，是全球知名的內(nèi)衣品牌之一。公開資料顯示，該品牌早在1992年便進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先后在江蘇鹽城和海南設(shè)立生產(chǎn)公司。2000年前后，黛安芬在中國(guó)舉辦了近200場(chǎng)“夢(mèng)醉霓裳橋”巡回展演，覆蓋30座城市，進(jìn)一步提升了品牌知名度。2008年，黛安芬正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地零售市場(chǎng)，試圖在這一潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

根據(jù)愛企查App的信息，黛安芬關(guān)聯(lián)公司鹽城國(guó)際婦女時(shí)裝有限公司成立于1992年12月，注冊(cè)資本為1500萬美元，由Triumph Universa AG全資持股。該公司經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋內(nèi)衣、成衣、睡衣、泳裝、休閑服、運(yùn)動(dòng)服等服裝的制造、批發(fā)、零售及傭金代理業(yè)務(wù)。

在價(jià)格定位上，黛安芬主打中高端市場(chǎng)。其天貓旗艦店顯示，基礎(chǔ)款內(nèi)衣的定價(jià)大多在200元至500元之間，部分高端款式產(chǎn)品的價(jià)格甚至達(dá)到800元。作為最早將鋼圈內(nèi)衣引入中國(guó)內(nèi)地的品牌之一，黛安芬憑借支撐性強(qiáng)、版型經(jīng)典等特點(diǎn)，一度成為許多女性消費(fèi)者的首選。

然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣的主流地位逐漸被取代。東北證券今年8月發(fā)布的一份研報(bào)指出，全球女性內(nèi)衣行業(yè)已進(jìn)入“舒適多元期”，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無縫內(nèi)衣、大碼內(nèi)衣等細(xì)分品類迅速崛起，產(chǎn)品生命周期呈現(xiàn)“多品類長(zhǎng)尾”特征。這一趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)尤為明顯，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求從單一的支撐功能轉(zhuǎn)向更加注重舒適度和個(gè)性化。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且格局分散。研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，目前前五名品牌的市場(chǎng)集中度僅為6.2%，而黛安芬并未躋身其中，其市場(chǎng)份額不足1%。這或許也是黛安芬選擇退出中國(guó)市場(chǎng)的重要原因之一。