在淘寶直播十周年盛典上，一項重要戰(zhàn)略規(guī)劃正式對外公布：到2026年，平臺將大幅增加對品質(zhì)直播的投入，增幅達到30%。這一舉措旨在通過強化優(yōu)質(zhì)主播的差異化優(yōu)勢、加大對優(yōu)質(zhì)新品和新品牌的扶持力度，以及提升優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的曝光率，從而推動品牌和達人實現(xiàn)穩(wěn)定且高質(zhì)量的增長。

過去一年中，淘寶直播憑借品質(zhì)直播的驅(qū)動，實現(xiàn)了店播與達播的雙豐收。數(shù)據(jù)顯示，核心店播和達播的確認(rèn)收入均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。同時，新品在直播間的表現(xiàn)尤為搶眼，打爆效率顯著提升，成交金額增長了50%。為了進一步提升直播的專業(yè)性和吸引力，淘寶直播還引入了眾多“懂行”的專業(yè)主播，如影視颶風(fēng)TIM、李誕、曹穎等，他們的加入為平臺注入了新的活力。

淘寶直播運營總經(jīng)理夢心在盛典現(xiàn)場表示，隨著直播電商行業(yè)逐漸步入規(guī)范發(fā)展的新階段，行業(yè)治理體系日益完善，未來的競爭將更加聚焦于信任和效率。淘寶直播將通過不斷優(yōu)化優(yōu)質(zhì)主播的差異化策略、加大新品打爆的力度，以及提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光率，回歸直播的本質(zhì)價值，成為消費增長的重要驅(qū)動力。夢心強調(diào)，平臺將致力于讓品牌和達人獲得高質(zhì)量的增長。

為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，淘寶直播在2026年將重點聚焦三個方向加大投入。首先，平臺將縮短新品打爆周期，為優(yōu)質(zhì)新品和新品牌提供百億級別的直播專屬流量支持。對于入選官方選品池的新品，平臺將加大推投流力度，并在售中直播間發(fā)放流量券等。平臺還將對新品進行補貼傾斜，資源投入最高可達1.5倍，覆蓋新品從冷啟動到打爆的全過程。淘寶直播的目標(biāo)是推動新品和新品牌的成交增幅達到100%，成交占比實現(xiàn)翻倍。

其次，淘寶直播將加大精品內(nèi)容的投入，以吸引更多優(yōu)質(zhì)用戶。2026年，平臺將持續(xù)引入全網(wǎng)頭部IP，并在100個細(xì)分賽道中加碼引入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播。同時，平臺還將加大自制內(nèi)容營銷IP的投入，通過系統(tǒng)性扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播間，提升用戶的觀看體驗和粘性。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，淘寶直播也緊跟時代步伐。隨著AI技術(shù)的蓬勃發(fā)展，平臺圍繞直播核心經(jīng)營環(huán)節(jié)推出了主播AI產(chǎn)品“直播助手”。這一產(chǎn)品覆蓋了設(shè)備診斷、商機洞察、選品組貨、手卡生成、播中商品與評論管理以及復(fù)盤分析等全流程，將播前籌備周期從1-3天縮短至1小時，效率提升了約20倍。AI技術(shù)還能幫助主播提升粉絲運營效率，數(shù)據(jù)顯示，一位鐵粉用戶所創(chuàng)造的成交價值是新粉絲的9.5倍。