艾媒咨詢近日發(fā)布的《2022-2025年中國(guó)數(shù)字藏品市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，用戶認(rèn)知度和消費(fèi)意愿有待提升，行業(yè)在平臺(tái)規(guī)范、監(jiān)管體系等方面存在諸多挑戰(zhàn)，但與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)形式創(chuàng)新的發(fā)展?jié)摿σ勋@市場(chǎng)認(rèn)可。

從消費(fèi)偏好來(lái)看，收藏價(jià)值和與心儀IP聯(lián)名是用戶購(gòu)買(mǎi)數(shù)字藏品的主要?jiǎng)右颍?025年這兩項(xiàng)因素的占比均位居前列。在藏品類(lèi)型方面，潮玩潮牌、電競(jìng)游戲和非遺文創(chuàng)最受青睞，消費(fèi)金額則以500元及以內(nèi)的小額支出為主。交易平臺(tái)中，鯨探、阿里拍賣(mài)和網(wǎng)易星球等頭部平臺(tái)在認(rèn)知度和使用率上領(lǐng)先，2025年鯨探的認(rèn)知度達(dá)47.73%。用戶對(duì)數(shù)字藏品的展現(xiàn)形式有明確偏好，頭像/圖片和3D模型類(lèi)最受歡迎。用戶普遍認(rèn)為數(shù)字藏品相比傳統(tǒng)實(shí)體藏品的最大優(yōu)勢(shì)是保存維護(hù)成本低。

市場(chǎng)認(rèn)知方面，超六成網(wǎng)民將數(shù)字藏品定義為藝術(shù)收藏品，購(gòu)買(mǎi)時(shí)更關(guān)注藏品本身而非平臺(tái)。行業(yè)核心優(yōu)勢(shì)被認(rèn)為包括降低交易成本和實(shí)現(xiàn)稀缺性保障，而劣勢(shì)則集中在平臺(tái)資質(zhì)不完善、權(quán)屬不清和監(jiān)管不足等問(wèn)題。交易過(guò)程的安全性滿意度較低，2025年63.84%的網(wǎng)民表示不滿意。多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為行業(yè)發(fā)展需要強(qiáng)化監(jiān)管、豐富內(nèi)容并推動(dòng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，同時(shí)看好其向多元文化領(lǐng)域和日常生活消費(fèi)場(chǎng)景拓展的趨勢(shì)。

消費(fèi)人群特征顯示，2025年數(shù)字藏品消費(fèi)者中男女比例接近，以2000-2009年出生群體為主，本科以上學(xué)歷占比超八成。月收入1萬(wàn)-3萬(wàn)的中高收入群體是核心消費(fèi)人群，常住地以四線及其他城市和三線城市居多，職業(yè)集中于企業(yè)普通員工和自由職業(yè)者。專項(xiàng)調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，Z世代對(duì)數(shù)字藏品的科技屬性接受度更高，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)意愿相對(duì)突出，而白領(lǐng)群體則更看重藏品的升值價(jià)值。