在Chanel、Dior等頭部奢侈品牌通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型持續(xù)吸引市場目光之際，第二梯隊品牌Bottega Veneta（葆蝶家）正經(jīng)歷一場深刻的管理層變革。供職六年的首席執(zhí)行官Bartolomeo Rongone確認將于3月底離職，這一消息引發(fā)行業(yè)對品牌未來走向的廣泛關(guān)注。

作為開云集團效力14年的資深管理者，Bartolomeo Rongone的離任標志著品牌進入新的發(fā)展階段。如何延續(xù)既有管理策略的同時應(yīng)對奢侈品市場日益激烈的競爭，成為新管理層亟待解決的核心議題。目前集團尚未公布繼任者人選，但品牌已通過一系列人事調(diào)整展現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型意圖。

在高層變動的同時，Bottega Veneta宣布設(shè)立全球市場與傳播總監(jiān)新職位，并任命Emilie Leblanc出任該職。這位新任高管將直接向首席商品與市場官Samuel Diep匯報，全面統(tǒng)籌品牌在全球市場的營銷戰(zhàn)略制定與執(zhí)行，涵蓋媒體公關(guān)、藝人合作、線下活動、跨界聯(lián)名及數(shù)字營銷等關(guān)鍵領(lǐng)域。該職位的設(shè)立被視為品牌重構(gòu)創(chuàng)意與傳播體系的重要信號。

Emilie Leblanc的職業(yè)生涯橫跨多個奢侈品牌。她此前擔任LVMH集團旗下Celine品牌全球傳播總監(jiān)，更早時期在開云集團旗下Saint Laurent擔任全球市場與國際廣告負責人，并晉升至副首席市場官職位。其職業(yè)履歷還包括在珠寶品牌Repossi和時尚媒體集團Editions Jalou的工作經(jīng)歷。值得注意的是，她接替的Thierry Conrad Reutenauer已于去年轉(zhuǎn)投LVMH集團旗下Loewe品牌擔任同類職位。

當前Bottega Veneta正處于雙重調(diào)整期：CEO職位懸而未決，創(chuàng)意與營銷團隊完成新組合。這種雙線調(diào)整既是對行業(yè)競爭加劇的主動應(yīng)對，也是品牌試圖突破第二梯隊定位的關(guān)鍵嘗試。其戰(zhàn)略落地效果與部門協(xié)同效能，將持續(xù)引發(fā)奢侈品行業(yè)的密切關(guān)注。