近期，國際和國內(nèi)黃金市場價(jià)格持續(xù)攀升，創(chuàng)下歷史新高，這一趨勢直接帶動(dòng)了境內(nèi)黃金飾品價(jià)格的全面上調(diào)。中國黃金公布的足金飾品價(jià)格已突破1500元/克大關(guān)，達(dá)到1506元/克，刷新了過往紀(jì)錄。金價(jià)的大幅上漲，不僅影響了消費(fèi)者的購買意愿，也對黃金珠寶企業(yè)的經(jīng)營策略產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

受國際金價(jià)快速上揚(yáng)的推動(dòng)，部分黃金珠寶品牌對“一口價(jià)”產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)。例如，周生生自1月6日起，對轉(zhuǎn)運(yùn)珠、定價(jià)聯(lián)名款及金鑲鉆類等部分定價(jià)類黃金飾品進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，單件漲幅在200元至1500元之間。潮宏基也不甘落后，自1月16日起對多款“一口價(jià)”金飾啟動(dòng)了新一輪的價(jià)格上調(diào)。

面對金價(jià)高企和金飾消費(fèi)疲軟的雙重壓力，黃金珠寶企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營策略，將防范庫存貶值風(fēng)險(xiǎn)和保持現(xiàn)金流健康作為首要任務(wù)。一些企業(yè)開始利用期權(quán)工具為高價(jià)值庫存提供保障，以應(yīng)對潛在的市場波動(dòng)。同時(shí)，面臨生產(chǎn)和融資壓力的企業(yè)也在積極探索“黃金租賃+套期保值”的組合方案，以降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

值得注意的是，“一口價(jià)”產(chǎn)品已成為部分黃金珠寶品牌的重要業(yè)績增長點(diǎn)。以周大福為例，其2025年第四季度在中國內(nèi)地市場的數(shù)據(jù)顯示，定價(jià)首飾零售值同比增長59.6%，零售值貢獻(xiàn)擴(kuò)大至40.1%，而計(jì)價(jià)黃金首飾的貢獻(xiàn)則降至56.8%。六福集團(tuán)同期整體黃金產(chǎn)品同店銷售同比增長15%，其中定價(jià)產(chǎn)品同比增長17%，定價(jià)黃金產(chǎn)品同店銷售升幅更是高達(dá)32%。潮宏基的業(yè)績預(yù)告也顯示，公司珠寶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)顯著增長，截至2025年底門店總數(shù)達(dá)到1668家，當(dāng)年凈增163家。

在尋求國內(nèi)市場增長的同時(shí)，出海也成為黃金珠寶品牌拓展業(yè)務(wù)的重要途徑。1月16日，周大福宣布在泰國曼谷暹羅百麗宮開設(shè)新門店，并計(jì)劃進(jìn)一步拓展國際零售網(wǎng)絡(luò)。預(yù)計(jì)到2026年6月底前，周大福將首度進(jìn)軍澳大利亞市場，開啟其國際化發(fā)展的新篇章。

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