美國知名戶外品牌哥倫比亞近日發(fā)起了一場引人注目的營銷活動，其核心內(nèi)容竟是向“地平說”支持者發(fā)起挑戰(zhàn)。公司首席執(zhí)行官蒂姆·博伊爾以個人名義宣布，若有人能證明地球存在物理邊界并提供確鑿影像證據(jù)，他將把價值30億美元的家族企業(yè)拱手相讓。

這位76歲的商界領(lǐng)袖在公開聲明中強(qiáng)調(diào)：“從會議室到咖啡機(jī)，整間公司都將成為證明者的獎品?！边@場名為“不可能的探險”的活動雖以挑戰(zhàn)形式呈現(xiàn)，實則通過夸張手法暗諷持續(xù)流傳的偽科學(xué)理論?；顒右?guī)則要求參與者提交的照片必須清晰展現(xiàn)地球的物理邊界，普通懸崖或文字游戲類證據(jù)均不予采納。

科學(xué)界對地球形狀的認(rèn)知可追溯至古希臘時期，現(xiàn)代觀測手段更通過船舶消失點(diǎn)、月食投影及太空攝影等技術(shù)提供了多重驗證。然而自19世紀(jì)以來，“地平說”仍在特定群體中保持影響力，其追隨者往往對主流科學(xué)機(jī)構(gòu)持質(zhì)疑態(tài)度。這種反常識理論通過社交媒體傳播，甚至形成完整的理論體系，包括虛構(gòu)的“冰墻”邊界等設(shè)定。

盡管博伊爾承諾挑戰(zhàn)過程“零門檻、無陷阱”，但公司法律團(tuán)隊隨后公布的細(xì)則顯示，實際可兌現(xiàn)的獎金僅為10萬美元。這項看似矛盾的設(shè)定既保持了營銷話題性，又規(guī)避了企業(yè)資產(chǎn)風(fēng)險。法律聲明特別強(qiáng)調(diào)，所有提交證據(jù)需經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)鑒定，確保符合物理學(xué)基本定律。

有分析指出，該活動巧妙利用反常識話題制造傳播效應(yīng)，既展現(xiàn)品牌冒險精神，又暗合戶外運(yùn)動探索未知的核心理念。哥倫比亞公司通過這種爭議性營銷，成功引發(fā)公眾對科學(xué)認(rèn)知的討論，相關(guān)話題在社交媒體平臺持續(xù)發(fā)酵，相關(guān)視頻播放量已突破千萬次。