【沃資訊】12月14日消息，根據國家統計局最新數據顯示，2023年前三季度，中國經濟表現出穩健增長的跡象，GDP同比增長5.2%。與此同時，社會消費品零售總額同比增長6.8%，呈現積極態勢。線上渠道在整體消費中取得了卓越的增長，而通訊器材和汽車市場也展現出明顯的復蘇，與之相反，家電和辦公市場出現下滑。
據沃資訊了解，2023年中國家電市場正迎來回暖的勢頭。前三季度，整體市場零售額達到6520億元，同比增長6.7%。其中，白色電器成為市場增長的主力，零售額達到3258億元，同比增幅高達13.6%。盡管后疫情時代帶來了工作和生活的逐漸正常化，線上渠道仍在持續發展，前三季度零售額同比增長9.7%，遠超過線下渠道的3.7%。
在不同品類市場中，個護類小家電如空調、美發和剃須刀以及干衣機等低滲透率的新興家電在增速方面領先，但GfK中怡康預計，2023年彩電、空調、油煙機、燃氣灶和熱水器等品類的增長將減緩，尚未達到疫情前水平。冰箱和洗衣機則相對穩定，零售額預計同比增長7%和6%。品質生活類電器增速也出現回落。
家電零售市場的成功不僅僅依賴于理性消費，產品力也成為關鍵因素。盡管經濟面臨挑戰，高性能產品在零售額上呈現全面增長，產品功能依然是消費者購物決策的首要因素。隨著白色家電市場的增長，綠色智能產品的滲透率不斷提高，家電產品與家居的融合趨勢明顯，高效便捷的小家電產品更受消費者青睞。
品牌化程度的提升是中國家電市場的另一個亮點。GfK的研究發現，消費者更信賴主導品牌，增長表現更佳，國產品牌的優勢凸顯。調研結果顯示，在購物前，超過半數的消費者已經有了目標品牌，并對品牌專賣店的偏好明顯增強。
隨著后疫情時代的到來，消費者購物習慣發生了明顯變化，社交電商渠道呈現出強勁增長勢頭。根據GfK中怡康的監測數據，今年前三季度，大部分家電品類的社交電商零售額增速都達到了三位數，數字化時代家電市場正從多渠道向全渠道不斷演進，線上家電零售商開始尋找線下增量機會，而線下實體店也全面擁抱線上渠道。
綜合而言，2023年中國家電市場呈現出持續恢復增長的趨勢。理性消費、產品力、品牌認可度和渠道多元化成為推動市場發展的四大核心要素。零售商需靈活應對市場變化，緊跟市場趨勢，以創新和適應消費者需求的變化，贏得更多市場機遇。
