【沃資訊】12月11日消息，當前本地生活市場呈現激烈的競爭態勢。團購、外賣、社區團購等領域的競爭早已進入白熱化，然而，美團在巨頭寶座上的坐穩之勢遭遇了來自抖音的強力挑戰。
據沃資訊了解，美團在第三季度財報中表現出的焦慮情緒不可忽視。盡管核心本地商業板塊的傭金收入同比增長近30%，達到210億，超出市場預期，但美團不得不通過加大投入和補貼的方式應對抖音的侵蝕。這使得三季度整體業績雖略超預期，總營收達764.67億元，同比增長22.1%，但股價在財報后四個工作日內跌超18%，市值蒸發超千億港元。
抖音進軍美團的本地生活服務領域，加劇了雙方的競爭。美團的核心本地商業業務包括餐飲外賣、閃購、到店、酒店旅游等，其在外賣領域的表現依然強勁，但財報中對未來的預期卻顯得謹慎，尤其是在抖音強勢發力的背景下。抖音通過0抽傭、低抽傭等手段，已在本地生活市場上迅速蠶食美團的份額，表現出強大的攻勢。預計到2025年，抖音在本地生活服務領域的交易額可能達到3000億元，約為美團一半。
為了反擊抖音的侵蝕，美團展開了一系列的攻防行動。在銷售費用上增長16%，加大線上營銷投入，并在短視頻和直播領域著力，推出了美團直播、美團小程序等。此外，美團加強了與商家的合作，通過降低年費、重新協商抽傭率等方式，努力挽留商戶。
盡管美團在抵擋抖音入侵的同時，依然需要解決創新業務的盈利難題。新業務在2020-2022年連續虧損，今年三季度雖有15.3%的增幅，但仍然虧損51.1億元。美團將即時零售業務作為新的增長曲線，旗下自營零售品牌“美團買菜”升級為“小象超市”，希望通過拓展即時零售來實現業務的增長。然而，即時零售市場亦充滿競爭，美團在尋求新的增長點的同時，需應對來自多方面的挑戰。
綜合而言，美團在本地生活市場的競爭愈發激烈，抖音的強勢崛起對其構成了巨大的壓力。美團在尋找發展突破口的同時，需要全方位提升自身的競爭力，以保持在本地生活服務領域的領先地位。
