在歐美消費(fèi)市場(chǎng)，每年的“黑色星期五”向來是消費(fèi)者翹首以盼的購物盛宴，也是亞馬遜等電商巨頭激烈角逐的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。然而，今年的“黑五”格局卻悄然生變——知名應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在2025年“黑五”開賣首日（11月20日），阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通AliExpress在歐洲的下載量成功超越亞馬遜，這一變化引發(fā)了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

作為電商“出海四小龍”中唯一能在品牌出海賽道與亞馬遜正面交鋒的平臺(tái)，速賣通此次在歐洲下載量反超亞馬遜，被視為其向亞馬遜核心主場(chǎng)發(fā)起挑戰(zhàn)的重要信號(hào)。這一成績的取得，與速賣通近年來的一系列戰(zhàn)略升級(jí)密不可分。2025年，速賣通對(duì)“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”進(jìn)行了全面升級(jí)，并推出了“Brand+”專屬頻道，這一舉措吸引了眾多亞馬遜頭部品牌的目光，促使它們開始將業(yè)務(wù)重心向速賣通傾斜。

在“雙11”前夕，亞馬遜平臺(tái)上的“五大類目王”集體行動(dòng)，將速賣通海外倉的備貨量翻倍。這些品牌中不乏在各自領(lǐng)域表現(xiàn)卓越的佼佼者，如“騎行王”洛克兄弟、“沙發(fā)王”COMHOMA、“車載冰箱王”冰虎以及智能清潔領(lǐng)域的知名品牌ILIFE等。它們的加入，不僅為速賣通平臺(tái)注入了強(qiáng)大的品牌活力，也進(jìn)一步提升了平臺(tái)在消費(fèi)者心中的影響力。

海外“雙11”期間，速賣通平臺(tái)上的品牌表現(xiàn)十分亮眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少有200個(gè)品牌在速賣通上的銷售額超過了亞馬遜日均銷售額的2倍。這一數(shù)據(jù)充分證明了速賣通在品牌出海賽道上的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力，也顯示出消費(fèi)者對(duì)速賣通平臺(tái)的認(rèn)可和信賴。

值得一提的是，今年速賣通將“海外雙11”與“黑五”無縫銜接，為賣家打造了一個(gè)長達(dá)一個(gè)月的連續(xù)銷售窗口期。從11月8日開始，賣家可以持續(xù)售賣至12月3日，這一舉措不僅為賣家提供了更多的銷售機(jī)會(huì)，也為消費(fèi)者帶來了更加豐富的購物選擇和更加便捷的購物體驗(yàn)。目前，“黑五”大促仍在火熱進(jìn)行中，速賣通平臺(tái)上的銷售熱度持續(xù)攀升。