4 月 21 日消息，消息人士稱，索尼正在與廣告技術(shù)合作伙伴進(jìn)行測(cè)試，在 PlayStation 游戲中植入廣告，相關(guān)項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于今年年底前啟動(dòng)。

消息人士稱，索尼計(jì)劃通過開發(fā)新軟件為 PlayStation 游戲植入廣告，類似于微軟在 Xbox 游戲中植入廣告的計(jì)劃。他們表示，這一想法是為了增加盈利渠道，鼓勵(lì)開發(fā)商繼續(xù)開發(fā)免費(fèi)游戲。

消息人士稱，PlayStation 目前的廣告業(yè)務(wù)僅限于菜單廣告，讓游戲發(fā)行商可以在商店中打廣告推廣自家游戲。索尼還會(huì)向通過 Hulu 等應(yīng)用程序在 PlayStation 游戲機(jī)上播放流媒體視頻的用戶投放廣告。

消息人士稱，索尼在 PlayStation 游戲中植入廣告的新舉措預(yù)計(jì)將于 2022 年底推出，并向客戶推銷廣告業(yè)務(wù)。索尼期望廣告能融入游戲之中，比如在游戲中虛擬體育場(chǎng)的廣告牌上投放廣告，具體形式可以是為觀看廣告的用戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，或用于推銷角色皮膚等游戲道具。

消息人士稱，索尼尚未決定是否要從廣告營(yíng)收中抽成。其中一位人士表示，公司也在考慮向開發(fā)商和出版商就 PlayStation 上用戶活動(dòng)數(shù)據(jù)收費(fèi)。

索尼沒有回復(fù)置評(píng)請(qǐng)求。

消息人士稱，索尼在 18 個(gè)月前發(fā)布最新一代 PS5 游戲機(jī)后不久，就開始討論如何開發(fā) PlayStation 廣告項(xiàng)目。其中一人表示，索尼對(duì)廣告技術(shù)公司的選擇非常嚴(yán)格，不會(huì)收集電子郵件或姓名等用戶個(gè)人信息。

Omnicom 旗下游戲和電子競(jìng)技部門 Zero Code 常務(wù)董事達(dá)里奧?拉希蒂(Dario Raciti)表示，廣告客戶可能會(huì)對(duì)直接向玩家展示廣告的想法很感興趣，畢竟傳統(tǒng)廣告很難觸及這部分客群。但他懷疑 PlayStation 和 Xbox 的廣告項(xiàng)目很難衡量投放效果。廣告技術(shù)公司要說服開發(fā)商在所開發(fā)的熱門游戲中植入廣告并非易事，另一方面很多客戶也不希望暴力游戲中出現(xiàn)自家廣告。

拉希蒂表示：“這和元宇宙一樣也是全新事物，每個(gè)人都想嘗試，但對(duì)于我們這樣一直做游戲并了解游戲用戶的人來(lái)說，還是會(huì)采取觀望態(tài)度。”