在近期舉辦的2026年投資者線下活動(dòng)中，湯臣倍健（300146）透露了其渠道戰(zhàn)略的最新布局。公司管理層指出，商超渠道正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，但目前旗下多個(gè)核心品類在該領(lǐng)域的滲透率和投入力度仍有待提升。

以氨糖產(chǎn)品為例，盡管該品類在藥線VDS市場(chǎng)已占據(jù)主導(dǎo)地位，但在商超渠道的表現(xiàn)與頭部品牌相比仍存在顯著差距。類似情況也出現(xiàn)在益生菌等熱門品類中。公司坦言，當(dāng)前商超渠道的布局尚未充分匹配市場(chǎng)潛力，部分產(chǎn)品的貨架占有率、消費(fèi)者觸達(dá)率等關(guān)鍵指標(biāo)落后于行業(yè)領(lǐng)先者。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，湯臣倍健明確將商超渠道列為2026年的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。公司計(jì)劃通過兩大核心舉措實(shí)現(xiàn)突破：一是加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，開發(fā)針對(duì)商超消費(fèi)場(chǎng)景的差異化新品；二是深化精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從選品、陳列到促銷活動(dòng)形成全鏈條優(yōu)化。管理層強(qiáng)調(diào)，商超渠道的拓展不僅是銷售網(wǎng)絡(luò)的延伸，更是品牌觸達(dá)大眾消費(fèi)群體的重要窗口。

據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，商超渠道的客流量恢復(fù)速度已超過其他傳統(tǒng)渠道，年輕家庭群體的購(gòu)買頻次呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。湯臣倍健表示，未來將通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的選品策略和場(chǎng)景化營(yíng)銷，提升產(chǎn)品在商超渠道的轉(zhuǎn)化率，同時(shí)加強(qiáng)與零售商的數(shù)字化合作，構(gòu)建更高效的供應(yīng)鏈響應(yīng)機(jī)制。