國(guó)家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合印發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》于近日正式落地實(shí)施。這一規(guī)則旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為，為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展劃定清晰邊界。市場(chǎng)監(jiān)管總局在相關(guān)會(huì)議上透露，三部門(mén)此前聯(lián)合召開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格合規(guī)指導(dǎo)會(huì)，要求平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格落實(shí)規(guī)則要求，壓實(shí)主體責(zé)任，杜絕惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

《規(guī)則》共七章二十九條，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)秩序、經(jīng)營(yíng)者自主定價(jià)權(quán)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)三個(gè)維度構(gòu)建了監(jiān)管框架。針對(duì)平臺(tái)補(bǔ)貼行為，明確要求企業(yè)不得通過(guò)虛假宣傳夸大補(bǔ)貼力度；在定價(jià)權(quán)方面，嚴(yán)禁平臺(tái)強(qiáng)制或變相強(qiáng)制商戶參與促銷(xiāo)活動(dòng)并分?jǐn)傎M(fèi)用；對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)則強(qiáng)調(diào)禁止收取未標(biāo)明費(fèi)用、實(shí)施價(jià)格欺詐等行為。市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局負(fù)責(zé)人指出，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已形成覆蓋數(shù)千萬(wàn)經(jīng)營(yíng)主體、9億多消費(fèi)者的龐大生態(tài)，但部分企業(yè)存在收費(fèi)不透明、內(nèi)部合規(guī)機(jī)制不完善等問(wèn)題，亟需通過(guò)制度規(guī)范防范風(fēng)險(xiǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。艾媒咨詢報(bào)告顯示，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)25.2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2029年將突破37.3萬(wàn)億元。商務(wù)部研究院副研究員洪勇分析稱(chēng)，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)局限于存量市場(chǎng)，即時(shí)零售等新興領(lǐng)域仍存在巨大增量空間。他強(qiáng)調(diào)，《規(guī)則》通過(guò)明確合規(guī)邊界、保護(hù)自主定價(jià)權(quán)、保障消費(fèi)者知情權(quán)三大核心價(jià)值，為構(gòu)建公平透明的市場(chǎng)生態(tài)提供了制度保障。

市場(chǎng)監(jiān)管總局表示，下一步將持續(xù)強(qiáng)化監(jiān)管力度，重點(diǎn)整治"內(nèi)卷式"競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的市場(chǎng)秩序。針對(duì)平臺(tái)收費(fèi)問(wèn)題，將督促企業(yè)完善內(nèi)部合規(guī)機(jī)制，簡(jiǎn)化收費(fèi)名目，提升透明度。某大型電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人透露，公司已啟動(dòng)自查整改，重點(diǎn)優(yōu)化傭金計(jì)算規(guī)則，并在商戶后臺(tái)增設(shè)費(fèi)用明細(xì)查詢功能。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，隨著規(guī)則實(shí)施，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入規(guī)范發(fā)展新階段。過(guò)去依賴(lài)補(bǔ)貼擴(kuò)張的模式難以為繼，企業(yè)需轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化。洪勇建議，平臺(tái)可聚焦銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、縣域市場(chǎng)等新興領(lǐng)域，通過(guò)差異化服務(wù)開(kāi)拓增量空間。某社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，公司正調(diào)整戰(zhàn)略，將資源投入冷鏈物流建設(shè)，提升生鮮品類(lèi)配送效率，以品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)取代價(jià)格戰(zhàn)。