曾經(jīng)被藍(lán)牙耳機(jī)擠壓至市場(chǎng)邊緣的有線耳機(jī)，近期意外迎來(lái)一波“回潮”。調(diào)研機(jī)構(gòu)Circana統(tǒng)計(jì)顯示，在經(jīng)歷連續(xù)五年銷量下滑后，2025年有線耳機(jī)全球銷量同比增長(zhǎng)3%，2026年前六周增幅擴(kuò)大至20%。社交平臺(tái)上，“有線耳機(jī)穿搭”“復(fù)古耳機(jī)搭配”等話題熱度持續(xù)攀升，部分年輕用戶甚至將其視為彰顯個(gè)性的時(shí)尚符號(hào)。

在深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)，這一趨勢(shì)卻呈現(xiàn)矛盾景象。作為全球消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)，這里的耳機(jī)檔口中，藍(lán)牙耳機(jī)占據(jù)黃金展示位，品類覆蓋從入門(mén)款到高端降噪款，價(jià)格從幾十元到上千元不等。相比之下，有線耳機(jī)多被堆放在角落或塑料袋中，主流價(jià)格集中在10-50元區(qū)間。多位商家坦言，藍(lán)牙耳機(jī)銷量占比超八成，“有線款主要是學(xué)生或老年人買(mǎi)，需求穩(wěn)定但難言熱銷”。

市場(chǎng)冷熱差異的背后，是消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)性分化。倍思智能音頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，2026年3月其品牌有線耳機(jī)全渠道銷量環(huán)比增長(zhǎng)超80%，18-24歲學(xué)生群體貢獻(xiàn)主要增量。這些用戶購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)多元：有的用于圖書(shū)館學(xué)習(xí)時(shí)避免藍(lán)牙斷連，有的將白色耳機(jī)線作為穿搭點(diǎn)綴，還有的看中其“社交邊界”功能——明晃晃的線材能直觀傳遞“勿擾”信號(hào)。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：某品牌25元有線耳機(jī)年銷超6萬(wàn)件，30元款式近7日瀏覽量突破5萬(wàn)次。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍是核心驅(qū)動(dòng)力。Circana數(shù)據(jù)顯示，2025年全球有線耳機(jī)均價(jià)約94元，而藍(lán)牙耳機(jī)均價(jià)達(dá)717元。以蘋(píng)果產(chǎn)品為例，AirPods Pro 3售價(jià)1899元，而有線EarPods僅149元，價(jià)差超12倍。對(duì)于價(jià)格敏感型用戶，有線耳機(jī)成為“夠用就好”的理性選擇：無(wú)需擔(dān)心電量，損壞后更換成本極低，且音質(zhì)在同價(jià)位段往往優(yōu)于藍(lán)牙耳機(jī)。

盡管有線耳機(jī)熱度回升，但行業(yè)格局未發(fā)生根本性改變。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)真無(wú)線耳機(jī)出貨量達(dá)7721萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%，開(kāi)放式耳機(jī)出貨量更激增20.2%。手機(jī)廠商通過(guò)生態(tài)綁定鞏固優(yōu)勢(shì)：小米、華為、蘋(píng)果等品牌占據(jù)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)近半份額，其產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)開(kāi)蓋即連、多設(shè)備自動(dòng)切換等體驗(yàn)，這是有線耳機(jī)難以復(fù)制的。技術(shù)迭代方向也進(jìn)一步拉開(kāi)差距：高端藍(lán)牙耳機(jī)已集成心率監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)翻譯等功能，向健康管理工具演進(jìn)。

倍思負(fù)責(zé)人指出，有線耳機(jī)不會(huì)重回主流，但品牌需捕捉細(xì)分需求。該公司已調(diào)整產(chǎn)品策略：在保留五款主流接口產(chǎn)品基礎(chǔ)上，重點(diǎn)優(yōu)化音質(zhì)與基礎(chǔ)降噪，并推出多彩外殼、個(gè)性化掛飾等配件。這種“實(shí)用主義+情感價(jià)值”的組合，正成為小眾市場(chǎng)的新生存法則。

市場(chǎng)分析師認(rèn)為，有線耳機(jī)與藍(lán)牙耳機(jī)的關(guān)系類似于機(jī)械手表與智能手表：前者滿足特定場(chǎng)景需求，后者代表技術(shù)演進(jìn)方向。隨著藍(lán)牙耳機(jī)向場(chǎng)景化、智能化發(fā)展，有線耳機(jī)的回暖更多是市場(chǎng)多元化的體現(xiàn)，而非技術(shù)路線的回潮。對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇標(biāo)準(zhǔn)正從“技術(shù)先進(jìn)性”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景適配度”——這或許才是這場(chǎng)“復(fù)古潮”最值得關(guān)注的深層變化。