歐萊雅集團(tuán)近日公布的2025年財(cái)報(bào)顯示，其全年銷售額達(dá)到440.52億歐元（約合人民幣3609.64億元），按報(bào)告計(jì)算同比增長(zhǎng)1.3%，按可比口徑和相同匯率計(jì)算則增長(zhǎng)4%。這一業(yè)績(jī)不僅刷新了集團(tuán)近五年的銷售紀(jì)錄，更標(biāo)志著其在全球美妝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固。

財(cái)報(bào)特別指出，美國(guó)和中國(guó)大陸市場(chǎng)成為推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵力量。其中，中國(guó)大陸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。從季度表現(xiàn)來看，2025年第四季度銷售額為921.2億元，同比增長(zhǎng)1.5%，按可比口徑增長(zhǎng)6%，表明集團(tuán)已從第二季度的短暫下滑中恢復(fù)過來。全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)達(dá)728.61億元，同比增長(zhǎng)2.4%，創(chuàng)下歷史新高。

回顧近五年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，歐萊雅集團(tuán)在2021年至2025年期間保持了銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年成為增長(zhǎng)最顯著的年份，銷售額增幅達(dá)18.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅達(dá)21%。然而，自2023年起，增長(zhǎng)速度有所放緩，2025年銷售額同比增幅降至1.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅降至2.4%。分季度觀察，2025年第一季度以4.4%的增速領(lǐng)跑，其余季度表現(xiàn)各異，但整體呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。

在部門業(yè)績(jī)方面，專業(yè)美發(fā)部成為2025年的最大亮點(diǎn)。該部門銷售額達(dá)422.99億元，同比增長(zhǎng)5.7%，按可比口徑增長(zhǎng)7.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅更是高達(dá)8.66%，位居四大部門之首。第四季度，專業(yè)美發(fā)部繼續(xù)保持領(lǐng)先，銷售額同比增長(zhǎng)6.7%至113.39億元。集團(tuán)表示，這一成績(jī)得益于電子商務(wù)和選擇性分銷的加速發(fā)展，以及定制沙龍服務(wù)的創(chuàng)新策略?？ㄔ?shī)品牌在高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；染發(fā)劑領(lǐng)域的Matrix Super Sync和Majirel也通過產(chǎn)品創(chuàng)新貢獻(xiàn)了重要力量。

皮膚科學(xué)美容部在2025年同樣表現(xiàn)不俗，銷售額達(dá)590.25億元，同比增長(zhǎng)2.5%，按可比口徑增長(zhǎng)5.5%。第四季度增速加快至5.9%，按可比口徑增長(zhǎng)11.5%，成為各部門中增幅最高的。理膚泉品牌繼續(xù)領(lǐng)跑增長(zhǎng)，適樂膚品牌實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，第四季度增幅達(dá)到兩位數(shù)。修麗可在P-Tiox抗皺精華和紫米精華的推動(dòng)下，年銷售額突破10億歐元（約合人民幣81.93億元）大關(guān)。

作為集團(tuán)最大的部門，大眾化妝品部2025年銷售額達(dá)1318.31億元，同比增長(zhǎng)0.7%，按可比口徑增長(zhǎng)3.5%。旗下四大全球品牌均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中巴黎歐萊雅和NYX Professional Makeup表現(xiàn)尤為突出。區(qū)域品牌方面，3CE在東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張顯著，新收購(gòu)的Dr.G蒂邇肌品牌也成功融入集團(tuán)體系。從品類來看，護(hù)發(fā)品類貢獻(xiàn)最大，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；彩妝品類雖表現(xiàn)疲軟，但依靠美寶蓮紐約、巴黎歐萊雅和NYX的爆款產(chǎn)品提振；護(hù)膚品類則受益于巴黎歐萊雅Revitalift系列和卡尼爾防曬產(chǎn)品的推動(dòng)。

高檔化妝品部是2025年唯一銷售額未增長(zhǎng)的部門，全年銷售額為1277.76億元，與上年持平，按可比口徑增長(zhǎng)2.8%。第四季度銷售額同比下滑0.5%至345.57億元，但按可比口徑增長(zhǎng)4.5%。集團(tuán)表示，該部門在下半年增長(zhǎng)加速，新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超歐洲市場(chǎng)。YSL、華倫天奴、Prada等品牌成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力，高端香水品類表現(xiàn)強(qiáng)勁。新收購(gòu)的Medik8品牌也鞏固了集團(tuán)在皮膚醫(yī)學(xué)美容細(xì)分市場(chǎng)的地位。

分地區(qū)來看，歐洲仍是歐萊雅集團(tuán)的最大市場(chǎng)，2025年銷售額達(dá)1217.84億元，同比增長(zhǎng)4.6%。SAPMENA-SSA5地區(qū)（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南非洲）增速最快，同比增長(zhǎng)6.5%至337.05億元。北美和拉丁美洲地區(qū)按報(bào)告計(jì)算分別下滑0.7%，但按可比口徑分別增長(zhǎng)3.4%和8.3%。北亞地區(qū)銷售額為825.48億元，同比下滑2.2%，按可比口徑微增0.5%，其中第四季度同比下滑5%，按可比口徑微增0.6%。集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，北亞區(qū)業(yè)績(jī)改善主要得益于中國(guó)大陸市場(chǎng)的推動(dòng)，該地區(qū)增長(zhǎng)率已從低個(gè)位數(shù)加速至中個(gè)位數(shù)。

在中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)的高端美妝品牌持續(xù)領(lǐng)跑，皮膚科學(xué)美容部的修麗可鞏固了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，巴黎歐萊雅則再次確認(rèn)其作為中國(guó)第一美妝品牌的地位。北亞地區(qū)皮膚科學(xué)美容部旗下所有品牌均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在財(cái)報(bào)中表示，2025年下半年美國(guó)和中國(guó)兩大市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，以及新興市場(chǎng)的持續(xù)開拓，推動(dòng)公司毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率創(chuàng)下歷史新高。他多次強(qiáng)調(diào)“投資中國(guó)，就是投資未來”的戰(zhàn)略理念，并指出集團(tuán)在2025年顯著加快了對(duì)中國(guó)本土企業(yè)的投資步伐。

數(shù)據(jù)顯示，2025年歐萊雅集團(tuán)通過直接或間接方式投資了7家中國(guó)化妝品相關(guān)企業(yè)，涵蓋品牌方、原料企業(yè)、包材企業(yè)和藥企等多個(gè)領(lǐng)域。投資對(duì)象包括FIRST COVER由一、自然堂、LAN蘭、林清軒等國(guó)貨美妝品牌，以及未名拾光、睿維新材和知原藥業(yè)等企業(yè)，涉及合成生物原料、綠色“負(fù)碳”新材料等前沿賽道。這一投資策略不僅體現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潛力的認(rèn)可，也反映了其通過資源整合鞏固全球美妝巨頭地位的決心。