春節(jié)前夕，國內(nèi)及海外華人地區(qū)的服飾消費市場迎來旺季。廣東省工信廳攜手廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會等單位，共同舉辦了廣東制造業(yè)賦能對接系列活動之紡織服裝行業(yè)廣州專場。活動現(xiàn)場，阿里巴巴國際站、1688平臺、淘天集團以及抖音集團等電商平臺的服飾產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人，與眾多服飾企業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂，共同探討廣東服飾走向全球的秘訣。

經(jīng)過四十余載的蓬勃發(fā)展，廣東已傲然屹立于全國服裝產(chǎn)業(yè)之巔，形成了汕頭粵東、珠三角深圳東莞、珠三角廣佛中山三大服裝產(chǎn)業(yè)帶。虎門女裝、汕頭內(nèi)衣家居服、大朗毛織等產(chǎn)業(yè)集群，不僅供應(yīng)能力出眾，更在小單快反、跨境電商等領(lǐng)域展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。目前，廣東規(guī)模以上服裝企業(yè)數(shù)量已突破2500家，占據(jù)全國18%的份額，穩(wěn)居榜首。女裝、內(nèi)衣、家居服、牛仔服等廣東制造的成衣品類，在全球市場上享有盛譽，贏得了眾多買家的青睞。

阿里巴巴國際站的數(shù)據(jù)顯示，近90天內(nèi)，休閑套裝和休閑上裝的日均訂單量分別激增406%和624%。廣州區(qū)域主管楊茂洲透露，從2025年中國出口跨境電商賣家的數(shù)據(jù)來看，廣東賣家占比高達25.0%，無疑是中國服飾跨境電商的領(lǐng)頭羊。他進一步指出，2025年服飾行業(yè)市場消費規(guī)模已攀升至1.84萬億美元，阿里巴巴國際站上的服飾行業(yè)需求也隨之強勁增長。歐洲及中東地區(qū)成為核心增量市場，法國、意大利等國增長顯著，北美市場則保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。近90天內(nèi)，該平臺商家的日均曝光量和日均訂單量均實現(xiàn)年同比增長。

楊茂洲還詳細描繪了廣東服飾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶地圖：廣州增城每日牛仔服裝產(chǎn)量高達250萬件，占全國六成，產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)超過3000家，牛仔跨境出口量年同比增長26%；中山沙溪匯聚了1300家服裝企業(yè)，潮牌男裝、休閑服裝年產(chǎn)超過3億件；中山小欖則擁有2000多家內(nèi)褲企業(yè)，多數(shù)工廠正從貼牌、代加工向自主品牌轉(zhuǎn)型，已有品牌超過200個；佛山鹽步則聚集了900多家女士性感內(nèi)衣企業(yè)，年產(chǎn)內(nèi)衣成品5000多萬打，累計產(chǎn)值超90億元。

楊茂洲認(rèn)為，跨境貿(mào)易的交易鏈路已發(fā)生深刻變革，供求關(guān)系展現(xiàn)出全新趨勢。進口商因傳統(tǒng)交易方式風(fēng)險增加，開始尋求更穩(wěn)定的供應(yīng)商；批發(fā)商和經(jīng)銷商為追求利潤，繞過進口商直接采購；零售商則通過線上柔性定制，小額試單，一旦出現(xiàn)爆款便快速高頻復(fù)購。同時，買家年輕化趨勢明顯，市場心智發(fā)生變化，亞馬遜等電商平臺、社媒、網(wǎng)紅以及獨立站等新興渠道應(yīng)運而生。這些變化帶來了大量產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移訂單，為廣東服飾行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。

淘寶服飾行業(yè)運營經(jīng)理植淑儀則分享了服飾消費的四大趨勢。她指出，從2025年一季度開始，服飾類商品消費就呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢。在淘寶平臺上，精致新銳、時尚新生和中產(chǎn)新貴人群是服飾消費的核心群體，他們成交金額大且增速快，注重潮流，容易被場景化的搭配和前沿趨勢吸引。植淑儀建議服飾賣家要緊跟潮流趨勢，高效反應(yīng)，找到爆款機會。同時，她強調(diào)社交媒體服飾穿搭正呈現(xiàn)出穿衣場景碎片化的新趨勢，這是服飾行業(yè)的新藍海。休閑、通勤和居家等傳統(tǒng)核心場景已生發(fā)出眾多碎片化生活場景，推動服飾需求從基礎(chǔ)功能升級為每個細分場景的精準(zhǔn)匹配。

植淑儀還提到服飾材質(zhì)正在經(jīng)歷升級迭代。市場在經(jīng)歷以棉、聚酯纖維為主流之后，近一年來天然面料回歸成為增長新引擎。漢麻爆發(fā)增長200%，亞麻、苧麻、羊駝絨/毛的增速都超過1倍。消費者對服飾材質(zhì)面料的關(guān)注顯著上升，生產(chǎn)端和消費端的材質(zhì)專業(yè)壁壘被打破。伴隨本次活動的舉行，2026年“穿粵時尚潮服薈”系列活動也正式拉開帷幕，廣東服飾、鞋靴等好品、優(yōu)品、名品、爆品將陸續(xù)展現(xiàn)，滿足消費者歲末年初的多樣購物需求。