近期，國際金價一路攀升，突破4500美元/盎司大關，受此影響，境內多家黃金珠寶品牌的足金飾品價格也水漲船高，普遍漲至1410元/克左右。與2024年年末相比，單克金飾價格在一年內上漲約600元。在金價快速上漲的背景下，黃金珠寶行業正積極應對挑戰，尋求新的發展機遇。
作為黃金珠寶行業的龍頭企業，周大福珠寶在渠道戰略上又有新動作。12月23日，其上海港匯恒隆廣場新形象店盛大開幕。這不僅是品牌年內在上海開設的第二家新形象店，更是其進一步拓展上海高端消費市場戰略布局的重要舉措。徐家匯商圈是上海老牌核心商業地標，港匯恒隆廣場作為商圈內高端商業綜合體的代表，匯聚了眾多國際頂級奢侈品牌。周大福珠寶入駐其中，有助于進一步鞏固其高端品牌形象。
近年來，周大福珠寶圍繞品牌轉型制定了“五大策略方針”，包括布局IP聯名產品、提高“一口價”產品占比、優化零售網絡、推進門店翻新升級等，并打出了一系列組合拳。作為品牌轉型的關鍵環節，周大福持續在高端購物中心及核心地段開設新形象店，以差異化商品和全新購物體驗吸引高端客群。截至2025年9月30日，集團已設有8間新形象店，這些高端門店自開業以來，每月銷售額持續高于同區門店的平均水平。近期及明年，集團還計劃在廈門、杭州等地繼續開設更多新形象店。
除了周大福珠寶，其他黃金珠寶企業也在積極推進品牌高端化布局。今年以來，一向在渠道拓展上較為謹慎的老鋪黃金，加快了在上海的布局步伐。從5月至10月，老鋪黃金以驚人的速度在滬開出4家門店，加上此前已落子的豫園門店，形成了“一城五店”的密集布局。
在資本層面，黃金珠寶高端化之路也吸引了各路資金的加碼。近期，高端中式黃金品牌寶蘭和琳朝珠寶分別宣布完成億元級融資。其中，寶蘭的投資方包括挑戰者創投、順為資本以及全球奢侈品巨頭開云集團等知名投資機構，琳朝珠寶的背后則站著全周期消費產業基金日初資本。某頭部黃金珠寶企業高管透露，公司正在醞釀全新的店鋪模型和產品，并計劃2026年進軍高端市場。
要客研究院院長周婷分析認為，許多行業都面臨著中式奢侈品牌的發展機遇，而黃金市場因其龐大的基數、自帶的高端屬性，以及恰逢黃金漲價和國潮興起的雙重利好，引爆了整個黃金珠寶市場的高端化風潮。不過，她也指出，中國的黃金珠寶品牌高端化之路才剛剛起步。
據要客研究院預測，到2030年，中國高端黃金珠寶市場規模至少將達到3000億元，超過中國奢侈品牌珠寶腕表市場規模。“一口價”定價模式有望取代克重計價模式，成為黃金珠寶市場的主流定價方式。未來，中國黃金市場將形成由100個左右零售型黃金珠寶品牌和2000個左右設計師品牌共同主導市場的格局，其中大約30個品牌將成為黃金珠寶領域的中式奢侈品牌。到2040年，黃金珠寶市場將升級為黃金題材生活方式市場，并形成萬億規模的市場。
