“廠二代”在短視頻平臺(tái)掀起新潮流，成為近期網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。這些年輕的企業(yè)接班人通過(guò)在自家工廠拍攝跳舞視頻、記錄巡廠日常，甚至演繹“接班爽文”式短劇，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。其中，“鍋爐公主”在抖音平臺(tái)擁有61.5萬(wàn)粉絲，“熱泵公主”粉絲數(shù)達(dá)9萬(wàn)，“雨傘王子”等賬號(hào)粉絲量也突破10萬(wàn)大關(guān)。

記者在社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，標(biāo)有“廠二代”標(biāo)簽的視頻點(diǎn)贊量普遍較高。例如，“唐廠長(zhǎng)手機(jī)攝影”發(fā)布的“廠二代沒(méi)事干，在家逛逛拍視頻”在小紅書(shū)獲得10萬(wàn)點(diǎn)贊；“金屬筆小子”的“打火機(jī)翻唱挑戰(zhàn)”視頻在抖音獲得19.5萬(wàn)點(diǎn)贊，在視頻號(hào)也有2.1萬(wàn)點(diǎn)贊。抖音平臺(tái)上，“廠二代”相關(guān)話題播放量達(dá)43.6億次，單條視頻最高點(diǎn)贊達(dá)75.4萬(wàn)，相關(guān)賬號(hào)數(shù)量超過(guò)千個(gè)。這些視頻內(nèi)容多為企業(yè)老總子女在工廠里的日常生活，包括跳舞、唱歌、與員工互動(dòng)以及產(chǎn)品介紹等。

頭部賬號(hào)“鍋爐公主”標(biāo)明自己是鍋爐廠養(yǎng)成系小老板，視頻內(nèi)容涵蓋工廠搬磚日常和核心產(chǎn)品介紹，如“2—100噸鍋爐（燃油燃?xì)狻⑸镔|(zhì)、導(dǎo)熱油、余熱）”。其他知名“廠二代”博主包括獨(dú)白箱包二代“若一（接班版）”（抖音粉絲34萬(wàn)）、國(guó)家龍頭企業(yè)茶廠接班人“茶甜甜接班日記”（粉絲69.5萬(wàn)）以及蛟游戶(hù)外防曬廠“廠二代阿浩”（粉絲45.9萬(wàn)）。

“廠二代”賬號(hào)的走紅與其反差人設(shè)和產(chǎn)業(yè)敘事密切相關(guān)。許多網(wǎng)友被這些富家子弟在工廠里的真實(shí)表現(xiàn)所吸引。例如，有視頻展示變裝前穿著光鮮亮麗，配文“進(jìn)廠前我爸說(shuō)什么都不用我干，只坐在那里當(dāng)吉祥物就行”；變裝后則穿著工裝戴著面罩掃垃圾，配文“進(jìn)廠后他一個(gè)眼神我就知道該干活了，我爸說(shuō)工廠不養(yǎng)閑人”。這種反差制造了強(qiáng)烈的話題張力。

自媒體從業(yè)者迪迪分析稱(chēng)，“廠二代”賬號(hào)的走紅并非偶然。這些賬號(hào)填補(bǔ)了公眾對(duì)制造業(yè)的認(rèn)知空白，將冰冷的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)化為有溫度的故事。作為熟悉互聯(lián)網(wǎng)的年輕群體，“廠二代”自然成為工廠轉(zhuǎn)型的“先鋒”，通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)為傳統(tǒng)工廠注入新活力。

然而，隨著“廠二代”賬號(hào)數(shù)量激增，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重。天晟源消防器材有限公司“廠二代”小陳表示，大量賬號(hào)陷入重復(fù)，改編歌曲互相抄襲，日常記錄千篇一律。他介紹，公司2024年初開(kāi)設(shè)的“天晟源風(fēng)機(jī)”賬號(hào)只拍攝產(chǎn)品介紹，每個(gè)視頻只有個(gè)位數(shù)點(diǎn)贊。回國(guó)后，他開(kāi)始策劃個(gè)人出鏡，雖然流量一般，但播放量已是此前的數(shù)十倍。

對(duì)于流量能否轉(zhuǎn)化為實(shí)際訂單，小陳持謹(jǐn)慎態(tài)度。他指出，許多“廠二代”視頻過(guò)于突出個(gè)人形象，工廠及產(chǎn)品內(nèi)容介紹較少，導(dǎo)致熱度高但轉(zhuǎn)化率有限。他拍攝的視頻以工廠產(chǎn)品為主、個(gè)人展示為輔，轉(zhuǎn)化率更高。小陳還提到，短視頻平臺(tái)上許多“廠二代”賬號(hào)只是人設(shè)，并非創(chuàng)作者真實(shí)身份，純粹為了流量而來(lái)。