在全球珠寶行業(yè)長期被歐美品牌主導(dǎo)的背景下，中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌正通過差異化路徑打開國際市場。HEFANG Jewelry憑借獨特的東方美學設(shè)計與精準的市場定位，在今年的雙11購物節(jié)中同時斬獲天貓國內(nèi)珠寶飾品銷量冠軍與淘寶海外站點銷量第一，成為首個實現(xiàn)雙市場登頂?shù)闹袊O(shè)計師珠寶品牌。

品牌創(chuàng)始人孫何方在接受采訪時透露，HEFANG的國際化戰(zhàn)略始于2024年加入淘寶天貓出海增長計劃。該模式允許商家無需單獨開設(shè)海外店鋪，即可通過現(xiàn)有平臺將商品一鍵銷往全球，同時保留完整的品牌經(jīng)營權(quán)與定價權(quán)。"這種輕量化出海模式極大降低了試錯成本，"孫何方表示，"我們既能保持國內(nèi)市場的運營節(jié)奏，又能通過淘寶積累的海外用戶基礎(chǔ)快速觸達國際消費者。"數(shù)據(jù)顯示，品牌在馬來西亞市場的銷售額同比激增80%，多個國家呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

從2016年開設(shè)天貓旗艦店到今年雙11登頂行業(yè)榜首，HEFANG用九年時間完成品牌積累。孫何方將成功歸因于"動態(tài)調(diào)整策略"："品牌建設(shè)如同向水中投石，需要根據(jù)反饋不斷調(diào)整力度與方向。"這種理念體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上——品牌每年推出超過200款新品，同時保持經(jīng)典系列迭代更新。獨特的"可佩戴藝術(shù)"定位，使產(chǎn)品定價維持在500-3000元區(qū)間，精準切入輕奢市場空白。

淘寶出海的低門檻特性正在吸引更多中國珠寶品牌。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，慶祥泰、布達拉宮旗艦店等中式珠寶品牌通過該渠道實現(xiàn)海外成交增長超20%。目前已有超六成天貓珠寶商家參與出海計劃，形成涵蓋設(shè)計師品牌、非遺文化IP、現(xiàn)代輕奢等多維度的產(chǎn)品矩陣。這些品牌借助淘寶在東南亞、中東等地區(qū)的用戶基礎(chǔ)，快速建立國際認知度。

行業(yè)觀察人士指出，中國珠寶品牌的出海路徑正從傳統(tǒng)代工轉(zhuǎn)向品牌輸出。HEFang的案例顯示，通過電商平臺整合供應(yīng)鏈與數(shù)字營銷能力，原創(chuàng)設(shè)計品牌能在保持文化特色的同時，構(gòu)建符合國際市場規(guī)律的運營體系。這種"數(shù)字橋梁"模式，或?qū)⒊蔀橹袊M品牌全球化的新范式。