以“根深業(yè)茂”為主題的2025（第十三屆）數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)在北京閉門(mén)舉行，匯聚了200余位品牌方、行業(yè)專家、平臺(tái)代表及技術(shù)從業(yè)者，共同探討數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的核心議題與未來(lái)方向。本次峰會(huì)通過(guò)閉門(mén)形式營(yíng)造無(wú)立場(chǎng)預(yù)設(shè)的開(kāi)放場(chǎng)域，鼓勵(lì)深度對(duì)話與真實(shí)觀點(diǎn)碰撞，為行業(yè)注入新動(dòng)能。

峰會(huì)首日上午，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳徐彬在開(kāi)幕致辭中強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)雖已形成龐大根系，但扎根深度與枝葉繁茂程度仍需提升。他指出，在品牌出海浪潮與AI技術(shù)普及的背景下，行業(yè)需以“根深”支撐“業(yè)茂”，通過(guò)技術(shù)賦能與模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙進(jìn)一步補(bǔ)充，數(shù)委會(huì)十年間從單一組織成長(zhǎng)為覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)平臺(tái)，印證了“根深業(yè)茂”的實(shí)踐價(jià)值。

在“資深親歷者說(shuō)”環(huán)節(jié)，中國(guó)傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任丁俊杰主持對(duì)話，與利歐數(shù)字CEO鄭曉東、華潤(rùn)三九消費(fèi)者品牌部總經(jīng)理于子桓、分眾傳媒專業(yè)合伙人陳鵬共同回顧行業(yè)變遷。對(duì)話指出，數(shù)字營(yíng)銷的核心已從“注意力爭(zhēng)奪”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)者決策洞察”，數(shù)據(jù)應(yīng)用需從精準(zhǔn)定向轉(zhuǎn)向心智引導(dǎo)。針對(duì)后cookie時(shí)代的數(shù)據(jù)獲取挑戰(zhàn)，與會(huì)者認(rèn)為，品牌應(yīng)聚焦“以人為本”的營(yíng)銷邏輯，將AI技術(shù)與消費(fèi)者情感需求結(jié)合，探索內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的新范式。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了四份重磅報(bào)告，展現(xiàn)行業(yè)前瞻性布局。央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理虞堅(jiān)解讀的《2025中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告》顯示，AI技術(shù)、社媒營(yíng)銷融合傳播、即時(shí)零售及品牌出海成為年度熱點(diǎn)。明略科技集團(tuán)副總裁譚北平發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)圖（2025版）》則揭示，AI技術(shù)及其應(yīng)用、出海與即時(shí)零售賽道呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，行業(yè)正從“技術(shù)普惠”邁向“技術(shù)深化”。《2025虎嘯年度洞察報(bào)告（五大行業(yè)版）》與《CAAC品牌出海手冊(cè)2.0版》分別聚焦細(xì)分領(lǐng)域趨勢(shì)與全球化策略，為從業(yè)者提供實(shí)操指南。

下午的演講環(huán)節(jié)中，京東零售渠道廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孫藝霖提出“VALUE全域用戶價(jià)值經(jīng)營(yíng)方法論”，強(qiáng)調(diào)通過(guò)“廣觸達(dá)-深種草-強(qiáng)轉(zhuǎn)化-創(chuàng)新品”鏈路提升品牌力與經(jīng)營(yíng)力。無(wú)問(wèn)營(yíng)銷創(chuàng)始合伙人李茂山則展示AIGC在內(nèi)容營(yíng)銷中的應(yīng)用案例，其團(tuán)隊(duì)通過(guò)“AI視頻共創(chuàng)+創(chuàng)意協(xié)同”模式，以低成本實(shí)現(xiàn)高效內(nèi)容生產(chǎn)，為3C數(shù)碼、美妝等行業(yè)注入創(chuàng)意活力。Rootify CEO鄧晨分享中國(guó)品牌出海經(jīng)驗(yàn)，指出本地化內(nèi)容創(chuàng)作與全鏈路運(yùn)營(yíng)能力是差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，并透露《CAAC品牌出海手冊(cè)2.0版》將重點(diǎn)探討AI對(duì)全球市場(chǎng)的賦能。

作為峰會(huì)創(chuàng)新環(huán)節(jié)，“虎視擔(dān)當(dāng)-百腦匯”圓桌對(duì)話邀請(qǐng)140余位實(shí)戰(zhàn)專家，圍繞流量與品牌、即時(shí)零售、AI應(yīng)用、行業(yè)反卷及CMO角色五大議題展開(kāi)辯論。關(guān)于流量與品牌的關(guān)系，與會(huì)者認(rèn)為，品牌是流量的“容器”，短期效果與長(zhǎng)期價(jià)值需協(xié)同發(fā)展；針對(duì)即時(shí)零售的崛起，專家指出其通過(guò)滿足消費(fèi)者便利性需求創(chuàng)造不可逆的市場(chǎng)趨勢(shì)，閃電倉(cāng)模式或?qū)⒅厮芫€下渠道格局；在AI應(yīng)用層面，討論聚焦AIGC與AIGD的互補(bǔ)性，認(rèn)為兩者將共同推動(dòng)營(yíng)銷效率與決策智慧的雙重升級(jí)。

峰會(huì)閉幕式上，陳徐彬總結(jié)稱，本次閉門(mén)研討通過(guò)深度對(duì)話與案例分享，直擊行業(yè)痛點(diǎn)，探索出“虎視擔(dān)當(dāng)百腦匯”這一創(chuàng)新形式，凝聚百余位行業(yè)領(lǐng)袖的智慧，為數(shù)字營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展提供方向指引。隨著表彰儀式與專家評(píng)聘環(huán)節(jié)的落幕，第十三屆數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)正式收官，行業(yè)期待下一屆盛會(huì)再啟新章。