近年來，“雙11”網購促銷活動備受公眾矚目，眾多消費者在海量網絡信息中尋找購物指引，“第三方測評”因此成為他們決策的重要參考，逐漸形成了“買前必看測評”的消費習慣。
所謂“第三方測評”，通常指的是那些未取得國家檢驗檢測資質及CNAS認可的組織或個人，他們通過自身測試、體驗或引用專業檢測結果等方式，對商品進行多維度比較，并以圖文、視頻或直播形式發布推廣。這既能為消費者提供購物參考，也可能因誤導而帶來負面影響。
為了幫助消費者理性看待互聯網促銷和商品測評信息，中國消費者協會發布了消費提示。首先，建議消費者理性審視消費需求，不要盲目迷信“種草”流量。在“雙11”期間，面對繁多的優惠和商品，消費者應貨比三家，綜合考察后再做決定。對于主播、博主推出的各類測評榜單和優惠信息，消費者應保持清醒，聚焦真實需求，不輕易被流量所迷惑。
其次，消費者在關注“第三方測評”時，應注意其口碑和信用，以便在維權時有據可依。許多“第三方測評”賬號本身信譽不佳，評價不一，甚至發布的信息并非原創，可信度和科學性存疑。因此，消費者在瀏覽測評信息時，應對評論吐槽多、帶貨傾向明顯或失公允的內容保持警惕，并及時查證，遠離不良信息。
最后，中消協提醒消費者當心概念營銷變味，警惕“跑偏”的“第三方測評”。部分賬號以“科普”“分享”為名行“營銷”“帶貨”之實，涉嫌侵犯消費者權益。還有少數博主、主播和經營者偷換概念或虛假展示檢驗報告，推銷質次價高的偽劣商品，一經查實將承擔法律責任。
為營造更安全的消費環境和網絡生態，中消協敦促“第三方測評”營銷主體恪守公平、誠信原則，為消費者提供真實、有效的消費參考信息。同時，建議網購平臺和互聯網內容平臺加強監管和服務規則，督促經營者履行承諾，完善檢驗檢測報告的查驗規則，幫助公眾更便捷、精準地識別消費信息和營銷內容。
