隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的核心驅(qū)動(dòng)作用愈發(fā)顯著。在此趨勢(shì)下，一批國(guó)貨品牌敏銳捕捉市場(chǎng)變化，積極探索“非遺+新消費(fèi)”的創(chuàng)新融合模式，為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代活力。

春節(jié)臨近，年貨市場(chǎng)掀起“國(guó)潮”熱潮。今年的“新中式”消費(fèi)不再局限于表面設(shè)計(jì)，而是深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，呈現(xiàn)出更豐富的文化意蘊(yùn)。云南大理白族非遺“甲馬”的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，正是這一趨勢(shì)的生動(dòng)寫照。

“甲馬”是起源于漢晉時(shí)期、在云南民間廣為流傳的木刻版畫藝術(shù)，承載著祈福納祥的美好寓意。國(guó)貨品牌稀物集以“甲馬一下 自然有好運(yùn)”為主題推出新年企劃，將丙午“馬”年生肖元素與白族甲馬非遺技藝相結(jié)合，通過(guò)現(xiàn)代化視覺(jué)設(shè)計(jì)讓這項(xiàng)古老藝術(shù)煥發(fā)新生。品牌聯(lián)合白族甲馬非遺傳承人，對(duì)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行創(chuàng)新演繹，使非遺從博物館走向大眾生活。

針對(duì)Z世代消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)和情感共鳴的需求，稀物集突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，攜手品牌代言人丁真珍珠在核心城市商圈打造非遺限定快閃店。通過(guò)沉浸式互動(dòng)場(chǎng)景，消費(fèi)者可近距離感受甲馬文化的魅力，這種創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)：宋幕故九c商業(yè)空間的界限。

值得關(guān)注的是，國(guó)貨品牌對(duì)非遺的開(kāi)發(fā)已超越商業(yè)范疇，延伸至社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域。稀物集將白族“敬畏自然、順時(shí)而為”的生態(tài)哲學(xué)融入年俗文化，結(jié)合此前開(kāi)展的滇金絲猴保護(hù)、香格里拉珍稀物種保護(hù)等公益項(xiàng)目，構(gòu)建起“文化傳承+生態(tài)保護(hù)”的雙重價(jià)值體系。這種創(chuàng)新模式為非遺活化提供了新思路。

非遺與國(guó)貨的深度融合，正成為“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的典型案例。通過(guò)將傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，國(guó)貨品牌不僅提升了自身附加值，更推動(dòng)“新中式”美學(xué)走向世界舞臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士指出，這種文化與商業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，有望重塑全球消費(fèi)市場(chǎng)的文化格局。