近日，隨著工信部等六部門聯(lián)合發(fā)布方案，明確提出要提升消費品供給與需求的適配性，并進一步拓展興趣消費市場，蘇寧易購旗下的核心大店業(yè)態(tài)Suning Max宣布將于12月19日正式進駐廣州，首次布局粵港澳大灣區(qū)。這一動作標志著蘇寧易購在深化零售場景創(chuàng)新、滿足消費者興趣需求方面邁出了重要一步。

粵港澳大灣區(qū)作為國內(nèi)消費活力最為旺盛的區(qū)域之一，匯聚了大量年輕消費群體，城市文化多元且消費形態(tài)豐富。蘇寧易購門店平臺負責人透露，此次開設(shè)的大灣區(qū)首店選址廣州番禺萬博CBD核心區(qū)，占地面積達1.4萬平方米。該門店將突破傳統(tǒng)零售模式，不再局限于家電數(shù)碼的常規(guī)陳列，而是以興趣圈層為核心，打造一系列創(chuàng)新消費場景。

針對不同興趣愛好的消費者，Suning Max廣州店進行了精心布局。科技數(shù)碼愛好者可以在這里找到新品首發(fā)中心和新智家電體驗區(qū)，近距離體驗iPhone 17、華為Mate80、元蘿卜下棋機器人、海信游戲互動電視等前沿科技產(chǎn)品。攝影發(fā)燒友則能享受廣州首家vivo蔡司影像館帶來的專業(yè)拍照體驗。電影迷們則可以在創(chuàng)維、海信等品牌的華南首家沉浸式影音旗艦店中，感受135吋巨幕電視帶來的家庭影院級享受。

對于注重家居美學的消費者，門店還真實復刻了完整的居家環(huán)境，將家電巧妙融入客廳、廚房、臥室等空間，營造出溫馨舒適的居家氛圍。同時，門店還聯(lián)合方太等頭部家電品牌，打造了全廚房場景演示廳等體驗館，展示產(chǎn)品與中國櫥柜的適配性，讓消費者在體驗中感受平嵌入柜的美感。

除了豐富的商品體驗，Suning Max廣州店還設(shè)立了“Friend專區(qū)”，作為興趣社交的聚集地。該專區(qū)圍繞烘焙、電競、洗護、咖啡等主題，定期舉辦各類體驗活動。在廣州店，消費者可以參與咖啡茶飲制作、衣物奢護、美發(fā)美甲及護膚、親子烘焙課堂、AI下棋挑戰(zhàn)賽、主機游戲體驗等活動，讓購物過程充滿樂趣與互動。

開業(yè)期間，門店還將推出一系列社群活動，進一步豐富消費者的體驗。包括與年輕人互動的門店脫口秀、聯(lián)合熱門游戲《蛋仔派對》打造的電競歡樂賽、融合科技產(chǎn)品展示的獨立樂隊音樂節(jié)，以及非遺、文創(chuàng)、美食等主題市集。這些活動旨在吸引多元客群參與，共同營造一個充滿活力的消費氛圍。

行業(yè)觀察人士指出，隨著消費者需求的不斷升級，從實用向情感與興趣滿足的轉(zhuǎn)變已成為趨勢，興趣消費正成為零售行業(yè)增長的新動力。Suning Max大灣區(qū)首店通過沉浸式體驗與場景化運營，成功將傳統(tǒng)“賣場”升級為情感聯(lián)結(jié)與興趣孵化的“社交據(jù)點”，為當?shù)厥袌鲎⑷肓诵碌幕盍ΑＬK寧易購表示，將繼續(xù)圍繞用戶興趣推進業(yè)態(tài)升級，以滿足消費者日益多元化的需求。