在雙11購物節(jié)這場消費盛宴中，消費者早已形成購置新衣的習(xí)慣，而如何讓購物過程更省心、更高效，始終是品牌與電商平臺共同面臨的挑戰(zhàn)。今年雙11，京東超級供應(yīng)鏈憑借其創(chuàng)新模式，為這一難題交出了令人矚目的答卷。凱樂石、蕉內(nèi)、鄂爾多斯、波司登等頭部品牌在非標(biāo)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)式增長，正是京東超級供應(yīng)鏈長期沉淀后的實戰(zhàn)成果。

以凱樂石為例，其“防水透汽”新品在雙11期間成交暴漲近32倍。這一成績的背后，是京東從春夏季便啟動的全鏈路共創(chuàng)。從商品準(zhǔn)備、文案內(nèi)容、視覺策略到AIGC物料生成，京東深度參與新品研發(fā)的每一個環(huán)節(jié)?；顒悠陂g，通過站內(nèi)內(nèi)容資源、達人圖文筆記和AR試衣功能，凱樂石成功吸引了大量消費者關(guān)注?；顒咏Y(jié)束后，京東還通過“新品聯(lián)播”“搜索聯(lián)動”“頻道沉淀”等渠道延長商品生命周期，確保新品持續(xù)曝光。凱樂石團隊表示：“京東對標(biāo)簽詞的沉淀運營方式，讓用戶在有明確需求時優(yōu)先看到我們的產(chǎn)品，實現(xiàn)了從興趣到成交的完整鏈路?！?/p>

波司登則借助京東VMI云倉模式，將貨品寬度從50-80款拓展至150款，上新速度加快7-20天。在羽絨服僅百天的銷售窗口期內(nèi)，這一模式幫助波司登搶占了市場先機。這種成功并非偶然，而是京東超級供應(yīng)鏈打破傳統(tǒng)線性模式、構(gòu)建柔性供應(yīng)生態(tài)的結(jié)果。傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式中，品牌依賴過往經(jīng)驗生產(chǎn)，經(jīng)多級經(jīng)銷商流轉(zhuǎn)后抵達消費者手中，供需錯配成為常態(tài)。而京東超級供應(yīng)鏈通過“需求端牽引、供給端響應(yīng)、全鏈路優(yōu)化”的生態(tài)，讓需求反饋快速傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，創(chuàng)新成果精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶，形成良性循環(huán)。

京東超級供應(yīng)鏈的核心突破在于系統(tǒng)性協(xié)同。它并非簡單優(yōu)化某個流通環(huán)節(jié)，而是通過“貨網(wǎng)、倉網(wǎng)、履約網(wǎng)”三網(wǎng)協(xié)同與數(shù)智技術(shù)驅(qū)動，構(gòu)建起高效運轉(zhuǎn)的供應(yīng)鏈生態(tài)。在貨網(wǎng)方面，京東覆蓋全球300余個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，從廣東虎門的休閑服飾到福建泉州的運動服飾，實現(xiàn)主流時尚品類全覆蓋。通過與頭部品牌深度合作，京東不僅引入核心產(chǎn)品線，還通過獨家專供、聯(lián)合研發(fā)等方式豐富差異化供給。例如，京東發(fā)現(xiàn)年輕消費者對家居服的需求從“保暖”轉(zhuǎn)向“柔軟透氣+顏值適配”，便聯(lián)合蕉內(nèi)研發(fā)兼顧舒適感與設(shè)計感的棉質(zhì)家居服，這款新品在2025年京東11.11活動中成為爆款。

在倉網(wǎng)與履約網(wǎng)方面，京東為品牌提供高彈性、靈活度的供應(yīng)鏈解決方案。波司登在京東采用自營入倉、廠直模式和VMI云倉模式三種方式，完美解決了庫存問題。VMI云倉模式在不影響消費者物流體驗的前提下，將貨品寬度提升至150款，上新速度加快7-20天。京東物流的超腦大模型2.0在雙11期間累計調(diào)用19億次，24座智狼倉實現(xiàn)全球規(guī)模最大部署，機器人軍團使物流全鏈條自動化覆蓋率超95%。近百座城市實現(xiàn)“分鐘級”送達，95%的自營訂單和87%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道在24小時內(nèi)履約完成。針對時尚行業(yè)較高的退換貨率，京東創(chuàng)新推出“鞋服復(fù)原倉”服務(wù)，日均復(fù)原能力達3萬多件，商品再售率為80%，有效降低了品牌退換貨成本。

數(shù)智技術(shù)的全流程賦能是京東超級供應(yīng)鏈的另一大優(yōu)勢。京東將JoyAI大模型、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)深度滲透到供應(yīng)鏈全鏈路，實現(xiàn)需求可預(yù)測、庫存可優(yōu)化、風(fēng)險可預(yù)判。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的模式，讓供應(yīng)鏈從經(jīng)驗驅(qū)動轉(zhuǎn)向科學(xué)決策，大幅提升了運營效率。

京東超級供應(yīng)鏈的價值不僅體現(xiàn)在單個品牌的成功上，更在于推動整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。長期以來，品牌面臨流量焦慮，傳統(tǒng)電商平臺的流量成本日益攀升，中小時尚品牌常陷入“不投流無訂單、投流則虧損”的困境。京東超級供應(yīng)鏈通過精準(zhǔn)洞察需求、高效鏈路履約和數(shù)智化營銷工具，為品牌提供了“確定性增長”的解決方案。品牌無需盲目研發(fā)生產(chǎn)，而是聚焦用戶真實需求，從源頭降低試錯成本；無需投入大量資源構(gòu)建物流與倉儲體系，即可實現(xiàn)快速履約與優(yōu)質(zhì)體驗；能夠以極低成本將產(chǎn)品價值傳遞給目標(biāo)用戶，擺脫對高價流量的依賴。

這種模式不僅改變了時尚產(chǎn)業(yè)，也為千行百業(yè)提供了轉(zhuǎn)型樣本。2025年，京東在外賣、七鮮小廚、酒旅、京東折扣超市等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上取得突破，3C、家電、商超、汽車整車及售后等核心業(yè)務(wù)在送裝一體、超級單品、線下業(yè)態(tài)等方面創(chuàng)新不斷。所有創(chuàng)新都依托京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，打破行業(yè)內(nèi)卷，助力構(gòu)建良性現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。京東超級供應(yīng)鏈的實踐證明，只有構(gòu)建系統(tǒng)協(xié)同、數(shù)智驅(qū)動的供應(yīng)鏈生態(tài)，才能實現(xiàn)品牌、平臺、消費者與社會的多方共贏，推動產(chǎn)業(yè)從內(nèi)卷走向創(chuàng)新。