滬語電影《菜肉餛飩》近日登陸大銀幕，將上海弄堂里的家長(zhǎng)里短搬上熒幕。當(dāng)鏡頭掃過老汪家的衣櫥與浴室，三槍棉毛衫、414毛巾等承載著幾代人記憶的國(guó)民日用品接連登場(chǎng)，瞬間喚醒觀眾心底的溫暖共鳴。這場(chǎng)老字號(hào)與影視IP的跨界聯(lián)動(dòng)，不僅為電影注入海派生活氣息，更成為激活城市消費(fèi)活力的創(chuàng)新樣本。

影片中，老汪父子穿著的三槍內(nèi)衣成為貫穿劇情的重要道具。周野芒飾演的父親送給兒子的紅色棉毛衫，采用朵絨棉雙面磨絨工藝，既符合年輕人追求保暖不臃腫的需求，又暗合中國(guó)人年末穿紅的傳統(tǒng)習(xí)俗。更富戲劇性的是，這件棉毛衫最終穿在兒子好友身上，引發(fā)一段幽默插曲。而老汪日常穿著的灰色棉毛衫與羽絨馬甲，則通過鏡頭語言傳遞出上海人“要溫度也要風(fēng)度”的生活哲學(xué)。導(dǎo)演透露，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)去年便與三槍達(dá)成合作，特意選用414毛巾、民光床單等經(jīng)典日用品，還原滬上人家的煙火日常。

作為上海紡織業(yè)的“活化石”，三槍品牌的歷史可追溯至1937年。其1965年推出的42支雙股閃色棉毛衫堪稱“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，采用雙色紗交織工藝形成獨(dú)特光澤，成為那個(gè)年代新人結(jié)婚的標(biāo)配。這款歷經(jīng)60年仍持續(xù)銷售的“長(zhǎng)青款”，至今保持著半高領(lǐng)、收袖口的經(jīng)典設(shè)計(jì)，累計(jì)銷量突破千萬件。品牌負(fù)責(zé)人感慨：“很多老年顧客穿了幾十年，我們不敢改動(dòng)任何細(xì)節(jié)，因?yàn)檫@不僅是件衣服，更是他們的青春記憶。”

電影熱映期間，三槍同步推出“回憶殺”營(yíng)銷活動(dòng)。觀眾憑電影票根可在指定門店領(lǐng)取襪子，購(gòu)物滿額更可獲贈(zèng)電影票。這種“觀影+消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)模式迅速引發(fā)市場(chǎng)反響，多家門店出現(xiàn)老顧客專程前來打卡的場(chǎng)景。品牌方透露，電影點(diǎn)映階段就收到大量消費(fèi)者反饋，有人帶著父母重溫?zé)赡簧系摹袄厦廾馈保灿腥藶楹⒆舆x購(gòu)?fù)罴t色內(nèi)衣，形成跨代際的消費(fèi)熱潮。

在文化賦能消費(fèi)的同時(shí)，這個(gè)88歲的老字號(hào)正以創(chuàng)新姿態(tài)擁抱年輕市場(chǎng)。2025上海時(shí)裝周上，三槍推出“萬能打底衫”“萬能中間層”等新品，將經(jīng)典面料與現(xiàn)代剪裁結(jié)合，展現(xiàn)貼身衣物的時(shí)尚可能性。而在FISE世界極限運(yùn)動(dòng)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，品牌打造的“9LAB”互動(dòng)空間成為年輕人聚集地：印有卡通圖案的“老頭背心”、紅綠藍(lán)撞色的414毛巾，讓國(guó)民品牌與Z世代玩成一片。這種“傳統(tǒng)不守舊，創(chuàng)新不忘本”的轉(zhuǎn)型策略，正為老字號(hào)注入新的生命力。