市場監(jiān)管總局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全國廣告市場迎來里程碑式發(fā)展——事業(yè)單位與規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入首次突破兩萬億元大關(guān)，達(dá)到20502.1億元，較2020年實現(xiàn)規(guī)模翻番，年均復(fù)合增長率達(dá)16.8%。這一數(shù)據(jù)折射出我國廣告產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新驅(qū)動與結(jié)構(gòu)優(yōu)化雙重作用下，正加速邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

在產(chǎn)業(yè)動能轉(zhuǎn)換方面，數(shù)智技術(shù)成為核心引擎。全年互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)13574.3億元，同比激增34.6%，占行業(yè)總收入比重攀升至66.2%。從媒介發(fā)布端觀察，互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告發(fā)布收入達(dá)12518.4億元，在各類媒介中占比高達(dá)89.1%，較上年提升3.2個百分點(diǎn)。短視頻、直播電商等新興業(yè)態(tài)的爆發(fā)式增長，推動程序化購買、智能投放等技術(shù)應(yīng)用滲透率突破75%，形成"技術(shù)+內(nèi)容+場景"的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

市場主體結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，頭部企業(yè)引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。收入超億元的經(jīng)營主體突破1400家，其中頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告業(yè)務(wù)增速達(dá)36.1%，貢獻(xiàn)行業(yè)近四成增量。值得關(guān)注的是，中小企業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實現(xiàn)突圍，區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)園集聚效應(yīng)顯現(xiàn)，長三角、珠三角地區(qū)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈集群，帶動周邊區(qū)域協(xié)同發(fā)展。

區(qū)域發(fā)展格局呈現(xiàn)新特征，東中西部梯度差異逐步縮小。全國19個省份廣告收入突破百億元，北京、上海、廣東、浙江四省市以14041.8億元的總收入占據(jù)68.5%市場份額，但較"十三五"期末下降5.5個百分點(diǎn)。中西部地區(qū)增速領(lǐng)先全國平均水平，成都、武漢、重慶等城市通過發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，培育出多個年收入超50億元的本土廣告企業(yè)，區(qū)域發(fā)展協(xié)調(diào)性顯著提升。