全國糖酒商品交易會(huì)期間，一場(chǎng)聚焦酒業(yè)發(fā)展的盛會(huì)在成都拉開帷幕——京東超市2026年酒類年度盛典在此舉辦。眾多來自全國各地的酒業(yè)品牌匯聚一堂，共同探討酒業(yè)發(fā)展的新路徑與新未來。

在酒業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)整、消費(fèi)趨于理性的當(dāng)下，京東超市酒類業(yè)務(wù)交出了一份亮眼的成績單。過去三年，其銷售額實(shí)現(xiàn)200億的跨越式增長，2025年線上市占率接近50%。在京東年貨節(jié)及春節(jié)檔期間，增速均超過20%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。用戶層面同樣可圈可點(diǎn)，18 - 25歲年輕用戶和女性用戶增速分別超過35%、15%，在京東上年消費(fèi)額超五千元的高消費(fèi)力用戶占比超60%，每用戶平均收入（ARPU）穩(wěn)步提升15%，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模與消費(fèi)質(zhì)量的雙提升。

國內(nèi)酒業(yè)市場(chǎng)的線上通路正蓬勃發(fā)展，各大品牌與京東超市的合作成果顯著。雪花啤酒與京東超市攜手打造的中高端啤酒“小棕瓶”，深受女性消費(fèi)者青睞，用戶占比超男性達(dá)6成。勁酒聯(lián)合京東超市通過小酒試用、養(yǎng)生酒節(jié)等方式精準(zhǔn)吸引新用戶，藍(lán)標(biāo)勁酒整體用戶增長超140%，年輕用戶和女性用戶增長均超170%。

五糧液作為行業(yè)龍頭，也將目光投向了年輕群體這一酒類市場(chǎng)的新增長力量。去年8月，五糧液推出一見傾心29度白酒，主攻京東超市等線上渠道。該產(chǎn)品邀請(qǐng)鄧紫棋代言，詮釋“享青春，我樂意”的產(chǎn)品主張，還攜手京東數(shù)字人男團(tuán)E'Core制作AI大片《微醺冒險(xiǎn)》，降低了白酒飲用門檻，拉近了與年輕人的距離。上市僅60天，銷售額便突破1億元。過去一年，京東平臺(tái)上低度白酒整體銷售增速超100%。

京東酒類用戶規(guī)模穩(wěn)定增長且消費(fèi)價(jià)值高，為頭部名酒新品上市提供了有力支撐。年初，茅臺(tái)飛天景泰藍(lán)馬年生肖禮盒在京東超市限量首發(fā)，由景泰藍(lán)非遺大師劉永森監(jiān)制，精準(zhǔn)滿足高品質(zhì)用戶創(chuàng)意禮贈(zèng)需求，在京東年貨節(jié)期間售出近1萬套，位居線上電商平臺(tái)銷量榜首。五糧液馬年生肖酒“颯露紫”在京東超市以拍賣形式銷售，深挖生肖酒收藏價(jià)值，三款特殊編號(hào)產(chǎn)品最高溢價(jià)達(dá)10倍，實(shí)現(xiàn)了高端稀缺酒品價(jià)值最大化。

京東超市與高端洋酒品牌人頭馬的合作，也充分體現(xiàn)了商品全生命周期的價(jià)值。2019年首款包銷品CLUB 500ml在京東超市上市熱賣后，雙方為延續(xù)產(chǎn)品生命周期，陸續(xù)合作推出城市系列、藝術(shù)家聯(lián)名系列等包銷品。2023年，基于中國用戶飲酒習(xí)慣，反向定制X.O 500ml包銷品，成功拓展了日常居家小酌場(chǎng)景。

2026年，京東超市將以“穩(wěn)自營、促POP、抓創(chuàng)新”三大引擎推動(dòng)酒類業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長。以高質(zhì)量日銷為導(dǎo)向，與品牌方深度共創(chuàng)新品，做強(qiáng)自營基本盤；優(yōu)化平臺(tái)生態(tài)、流量賦能、打通秒送等，激發(fā)POP商家生態(tài)活力；拓展陳年老酒和品酒師增值服務(wù)，加速秒送布局，以創(chuàng)新拓寬增量空間。

同時(shí)，京東超市酒類業(yè)務(wù)將持續(xù)強(qiáng)化“真全省快”的用戶認(rèn)知。在“真”方面，打造保真護(hù)航計(jì)劃，平臺(tái)官方承諾保真，八大自營倉入倉鑒真，建立陳年酒年份價(jià)格體系，讓消費(fèi)者放心購買。在“全”方面，開拓名莊酒、陳年酒、高端威士忌等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過消費(fèi)者參與新品品鑒打造市場(chǎng)歡迎的新品。在“省”方面，推出更多“光瓶酒”及好喝不貴的京覓紅酒，優(yōu)化啤酒電子次卡，加大酒類商品補(bǔ)貼力度，滿足消費(fèi)者對(duì)“質(zhì)價(jià)比”的追求。在“快”方面，加速自營前置倉建設(shè)，打通POP品牌官方線上店和線下直營店，提供同城即時(shí)配送服務(wù)。