QuestMobile最新發(fā)布的2025年雙11線上消費(fèi)報(bào)告顯示，在雙11期間典型綜合電商與內(nèi)容電商應(yīng)用中，小紅書以日人均16.6次的使用頻率，躍居綜合/內(nèi)容電商類應(yīng)用榜首。這一數(shù)據(jù)直觀反映出用戶對(duì)平臺(tái)的深度依賴，也印證了其作為消費(fèi)決策核心陣地的獨(dú)特價(jià)值。

作為消費(fèi)決策的上游平臺(tái)，小紅書在雙11期間展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)力。用戶通過搜索攻略、查看測(cè)評(píng)、分享種草與避雷經(jīng)驗(yàn)，形成完整的消費(fèi)信息閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，過去一個(gè)月內(nèi)，平臺(tái)雙11相關(guān)話題曝光量突破200億次，同比激增600%。京東、天貓等電商平臺(tái)的多個(gè)熱銷品類，均與小紅書的種草內(nèi)容形成高度關(guān)聯(lián)，部分商品甚至實(shí)現(xiàn)從種草到購(gòu)買的直接轉(zhuǎn)化。

平臺(tái)閉環(huán)電商業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)亮眼。今年雙11期間，小紅書市集下單人數(shù)同比增長(zhǎng)77%，成交額超千萬(wàn)元的商家數(shù)量增加140%。頭部主播章小蕙的直播專場(chǎng)更創(chuàng)下前6小時(shí)銷售額破億的紀(jì)錄，持續(xù)刷新平臺(tái)電商業(yè)務(wù)天花板。這種"內(nèi)容+交易"的雙重驅(qū)動(dòng)模式，正在重構(gòu)傳統(tǒng)電商生態(tài)。

業(yè)內(nèi)專家指出，小紅書的崛起并非偶然。其獨(dú)特的社區(qū)屬性使平臺(tái)天然具備消費(fèi)決策場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，而閉環(huán)電商的完善則進(jìn)一步縮短了從種草到拔草的路徑。當(dāng)其他平臺(tái)仍在爭(zhēng)奪流量入口時(shí)，小紅書已通過深度內(nèi)容運(yùn)營(yíng)構(gòu)建起難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這種模式或?qū)⒊蔀槲磥黼娚贪l(fā)展的重要方向。