近年來(lái)，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，寵物保健品市場(chǎng)正經(jīng)歷從“基礎(chǔ)生存”到“健康品質(zhì)”的深刻轉(zhuǎn)型。根據(jù)對(duì)抖音、快手、小紅書等社交電商平臺(tái)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，寵物保健品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，社媒渠道同比增速達(dá)97.16%，位列寵物消費(fèi)品類增速第二，市場(chǎng)格局從“以犬為主”轉(zhuǎn)向“貓犬并重”，形成“雙寵驅(qū)動(dòng)”的新態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)貓犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，其中健康消費(fèi)占比逐年攀升，2023年預(yù)估達(dá)1726億元。在細(xì)分市場(chǎng)中，貓保健品經(jīng)歷早期爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2025年銷售熱度穩(wěn)定在3386，進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展階段；犬保健品增速反超貓類，同比增長(zhǎng)91%，步入快速普及期。護(hù)膚美毛、營(yíng)養(yǎng)保健、腸胃呵護(hù)成為三大核心賽道，其中犬類益生菌市場(chǎng)規(guī)模超貓類4倍，但貓類護(hù)膚美毛市場(chǎng)集中度更高，中低價(jià)格帶產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)。

消費(fèi)群體特征方面，24-40歲青年女性構(gòu)成核心購(gòu)買力，占比達(dá)66%，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份為主要消費(fèi)區(qū)域。消費(fèi)者決策趨于理性，適口性成為產(chǎn)品入場(chǎng)基礎(chǔ)門檻，安全性與第三方認(rèn)證成為關(guān)鍵購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素。需求層面，犬類保健品聚焦關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、皮膚健康與腸胃調(diào)理，貓類則集中于飲水管理與消化健康，均呈現(xiàn)從“事后治療”向“全周期健康管理”的升級(jí)趨勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新方向呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，通過(guò)“科學(xué)實(shí)證+精準(zhǔn)成分”邏輯開(kāi)發(fā)針對(duì)特定痛點(diǎn)的產(chǎn)品；二是精準(zhǔn)干預(yù)，根據(jù)品種、年齡、癥狀推出定制化方案，實(shí)現(xiàn)從“泛營(yíng)養(yǎng)”到“靶向調(diào)理”的跨越；三是情緒健康，針對(duì)寵物應(yīng)激、抑郁等心理問(wèn)題，情緒安撫類產(chǎn)品與功能性食品成為新興增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)行業(yè)從身體養(yǎng)護(hù)向身心兼顧升級(jí)。目前，國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)中表現(xiàn)亮眼，中低價(jià)格帶需求旺盛，但成分創(chuàng)新、功效驗(yàn)證與消費(fèi)信任構(gòu)建仍是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。