近期，抖音平臺針對酒水銷售領域展開了一場力度空前的專項整治行動，重點打擊高仿茅臺、虛假低價營銷等亂象，引發(fā)行業(yè)廣泛關注。這場整治風暴不僅涉及封禁違規(guī)賬號、下架違規(guī)商品，更推動酒類電商生態(tài)向規(guī)范化方向邁進。根據(jù)抖音發(fā)布的最新治理數(shù)據(jù)，今年以來平臺已封禁60萬個涉及高仿茅臺、低價導流的黑產(chǎn)賬號，近三個月內(nèi)下架違規(guī)商品超2000件，清退違規(guī)商家690家。

整治行動的直接效果已顯現(xiàn)于銷售端。曾經(jīng)在抖音平臺泛濫的1499元/瓶的53度飛天茅臺鏈接基本消失，取而代之的是茅臺官方旗艦店及授權店鋪的1700元以上穩(wěn)價產(chǎn)品。搜索結果顯示，排名前列的均為茅臺醬香酒官方旗艦店、茅臺文旅官方旗艦店等正規(guī)渠道，部分授權店鋪內(nèi)53度飛天茅臺因需求旺盛處于缺貨狀態(tài)。不過，仍有部分直播間通過不標明價格的方式引流，茅臺1935等產(chǎn)品的價格仍低于線下批發(fā)價，五糧液第八代普五、國窖1573等名酒也存在低于900元/瓶的低價商品。

抖音此次整治行動呈現(xiàn)階梯式推進特征。11月10日，平臺率先發(fā)布《關于酒水版本專項治理公告》，明確指出部分售賣“海外版”酒水的創(chuàng)作者存在惡意營銷行為，引發(fā)大量消費者投訴。同日，市場傳出“賣茅臺低于市場價將被罰”的傳聞，抖音電商負責人回應稱相關傳言不實，但承認平臺正在開展針對利用茅臺進行虛假宣傳等違規(guī)營銷問題的專項治理。次日，抖音再發(fā)《關于打擊酒類虛假營銷與假冒銷售行為的治理通告》，將低價噱頭、虛假宣傳、資質(zhì)不符等列為重點整治對象，并披露近三個月處置違規(guī)商品超2000個、涉及商家690個。

抖音的整治行動并非孤立事件，而是今年酒業(yè)打擊電商亂象浪潮中的重要一環(huán)。“雙11”前夕，茅臺、五糧液等名酒企業(yè)密集發(fā)布官方渠道及授權店鋪名單，明確劃出電商“白名單”與“黑名單”，旨在引導消費者并震懾違規(guī)商家。將于2025年10月1日實施的《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報稅規(guī)定》則從稅務層面加強監(jiān)管，通過強制平臺報送商家收入，從根源上打擊無票銷售、超低價傾銷等亂象。京東超市緊隨其后上線“名酒鑒真”標識，承諾茅臺、五糧液100%無假貨，形成行業(yè)治理合力。

目前，抖音平臺上2024—2025年款53度飛天茅臺價格普遍回升至1700元以上，年份稍早的產(chǎn)品價格突破2000元，基本與線下市場接軌。海外版飛天茅臺價格多在1500-1600元區(qū)間，其他容量、酒精度的產(chǎn)品仍正常銷售。一批聲稱擁有官方授權的新店陸續(xù)上線，但部分直播間仍存在價格標注模糊、引流至站外交易等違規(guī)行為。這場整治行動表明，酒類電商長期存在的價盤混亂、假貨滋生等頑疾正受到前所未有的圍剿，一個更加透明、規(guī)范的電商新生態(tài)正在逐步形成。