近日，五糧液公司再次對電商平臺上的售假行為發出嚴厲警告，指出在雙11活動期間，有消費者在線上平臺購買的五糧液產品中存在不少假貨。
五糧液并非首個遭遇此類問題的酒企。此前，劍南春也提醒消費者，警惕在電商平臺上可能購買到的假冒偽劣產品。劍南春表示，經核查，部分電商平臺上銷售的劍南春產品存在假冒偽劣情況，甚至有的店鋪提供的授權書都是偽造的。
另一酒業巨頭貴州茅臺也積極打擊市場上的假冒偽劣產品。據悉，貴州茅臺已建立專門的市場維權團隊，負責執行防偽任務和打擊假貨的專項行動。在過去的一年里，該團隊取得了顯著成效，搗毀了大量制假售假窩點。
隨著電商平臺的興起，酒企與電商平臺之間的矛盾逐漸顯現。一方面，酒企試圖通過提價來提振業績；另一方面，電商平臺則通過大幅補貼來吸引消費者，導致線上線下價格差異巨大。
業內人士指出，電商平臺上的低價白酒大多是庫存積壓產品，經銷商借此機會低價甩貨。然而，其中也不乏假冒偽劣產品混雜其中，給消費者帶來了極大的風險。
白酒市場分析人士肖竹青認為，盡管電商渠道的銷售規模相對較小，但其價格對傳統渠道造成了不小的沖擊。線上低價銷售不僅損害了酒廠的正常銷售，還破壞了市場規則和合理的價差體系。
在這一背景下，五糧液等酒企的公開“反擊”不僅是為了保護消費者權益，更是為了維護其產品價格體系和品牌形象。
